Costa Rica: comunicación estratégica al servicio de la sostenibilidad

Costa Rica ha demostrado que la sostenibilidad no solo se implementa en políticas ambientales o en el desarrollo de productos turísticos, sino también en la manera en que se comunica al mundo. La estrategia de mercadeo del país ha incluido campañas, activaciones, colaboraciones y patrocinios con marcas que comparten los mismos valores y principios.

Un ejemplo emblemático es la campaña “More Essential Than Ever”, lanzada en Estados Unidos en alianza con Amazon y Whole Foods. Costa Rica se convirtió en el primer destino turístico del mundo en asociarse con la compañía de este nivel, transmitiendo mensajes que destacaban su enfoque sostenible, la conexión con la naturaleza y la posibilidad de vivir experiencias auténticas que mejoran el bienestar de los visitantes. Más de un millón de bolsas de papel entregadas a clientes de Amazon Prime incluyeron ilustraciones de atractivos turísticos costarricenses, llevando la marca “Essential Costa Rica” directamente al consumidor.

La visibilidad internacional también se ha potenciado a través de proyectos culturales, como la exhibición “Fósiles del Antropoceno” en Suiza, elaborada con desechos plásticos recogidos en mares y playas, que buscó concientizar a los visitantes sobre los impactos ambientales y la importancia de la acción colectiva.

Estas campañas reflejan cómo la comunicación estratégica puede fortalecer la competitividad de un destino al conectar sostenibilidad, identidad y marketing, posicionando a Costa Rica como un referente global en turismo responsable.