Brasil lanza una campaña global y apuesta por el poder blando para inspirar al mundo
La nueva campaña de VISIT BRASIL (Embratur) presenta al país como un destino sensorial, emocional y plural, donde la cultura, la calidez y la hospitalidad conmueven e inspiran a los viajeros
En el marco de la World Travel Market (WTM) de Londres, Brasil presentó su nueva campaña global “Brasil. Es una vibra. Ven a vivirla.”, una propuesta que celebra el poder blando brasileño y su capacidad de emocionar a través de la autenticidad, la creatividad y la diversidad cultural. La campaña se emitirá en Estados Unidos, Europa y China, con el objetivo de fortalecer la imagen del país como un destino que se vive con los sentidos.
La iniciativa muestra escenas cotidianas que capturan la esencia brasileña: disfrutar de un té helado en Copacabana, oler el café recién hecho, sumergirse en una cascada, bailar samba o degustar açaí en el Amazonas. Más que una invitación turística, el mensaje busca transmitir una emoción genuina, reforzando que “Brasil no se explica: se siente”.
“Brasil tiene el don especial de conmover a las personas. Lo que ofrecemos al mundo va más allá de lo visible: nuestra forma de ser une, acoge y transforma. Con esta campaña queremos que el mundo sienta lo que somos, porque una vez que se siente Brasil, nunca se olvida”, afirmó Marcelo Freixo, presidente de Embratur.
La campaña, vigente del 4 de noviembre al 4 de diciembre, incluye un video principal de un minuto y cinco piezas temáticas de 20 segundos centradas en gastronomía, naturaleza, cultura, estilo de vida y deportes. En todas ellas, Brasil se muestra como un país donde los sentidos se despiertan y las emociones conectan con lo más profundo del visitante.
Esencia que trasciende fronteras
La narrativa de la campaña se construye en torno al concepto de “Esencia de Brasil”, una combinación única de alegría, espiritualidad, naturaleza exuberante, expresiones culturales y calidez humana. Esta identidad no solo refuerza la imagen de Brasil como destino turístico, sino también como marca país, portadora de un valor simbólico global.
La estrategia destaca productos emblemáticos que reflejan la identidad brasileña —açaí, café, cacao, cachaça, moda de autor y cine nacional— y los integra dentro de una visión que une turismo, cultura y economía creativa.
Turismo, cultura y negocios de la mano
Brasil atraviesa un momento histórico en su proyección internacional. En 2025, el país registró un aumento del 45 % en llegadas internacionales, la apertura de nuevas rutas aéreas y un récord de ingresos turísticos. Este crecimiento se basa en una política que convierte la cultura y las experiencias en un activo global de valor emocional y económico.
Al situar la emoción en el centro de su estrategia, la campaña consolida a Brasil como un destino de experiencias transformadoras y un socio creativo y cultural en el escenario internacional. El turismo se posiciona así como puente de conexión, y el poder blando, como la fuerza que une y emociona al mundo.
Una estrategia que guía el futuro
Esta transformación se sustenta en el “Plano Brasis” (Plan de Marketing Turístico Internacional 2025-2027), elaborado por Embratur, Sebrae y la Fundación Getúlio Vargas (FGV). Basado en los pilares de innovación, diversidad y sostenibilidad, el plan impulsa una nueva etapa para el turismo brasileño, posicionando al país como un destino de experiencias auténticas, inclusivas y conmovedoras.
Más allá de mostrar paisajes, Brasil se presenta como una nación que inspira, conecta y transforma, fortaleciendo su presencia internacional a través de la emoción, la cultura y la hospitalidad que lo distinguen.