Brasil convoca a creadores independientes para promover sus atractivos turísticos a nivel global

La Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo (Embratur) anunció un acuerdo estratégico con YouTube para fomentar la creación de contenido digital sobre los destinos y experiencias turísticas de Brasil. La iniciativa, denominada “Crea Brasil”, será lanzada oficialmente el 5 de diciembre durante la CCXP (Comic Con Experience), en São Paulo, y convocará a creadores independientes para desarrollar piezas audiovisuales que muestren la diversidad cultural, natural y gastronómica del país.
El programa forma parte de la estrategia de Embratur para expandir su presencia en el mercado internacional a través del contenido digital, en un año en el que Brasil prevé alcanzar un récord histórico de nueve millones de turistas internacionales.

Alianza con YouTube: creatividad y alcance global
El acuerdo con YouTube busca fortalecer la economía de los creadores e impulsar la producción de contenido turístico desde una perspectiva auténtica y descentralizada.
Según un informe de Pixability citado por Embratur, la categoría viajes en YouTube creció un 64 % en el segundo trimestre de 2025, cuatro veces más que su crecimiento estacional habitual del 15 %. El estudio también destaca que el 95 % de los 4.000 canales más influyentes de viajes pertenecen a creadores independientes, lo que refuerza el potencial de este tipo de producción para conectar con las audiencias.

“El turismo hoy es una experiencia social y digital. Quienes viajan se inspiran en lo que ven y en lo que otros comparten en plataformas como YouTube”, señaló Marcelo Freixo, presidente de Embratur, durante la ceremonia de firma del acuerdo. “El video en línea es hoy una vitrina que influye directamente en la decisión del turista y en la forma de descubrir los destinos.”

Por su parte, Erika Alvarez, gerente de Políticas Públicas de YouTube, afirmó:

“Esta asociación con Embratur reconoce la fuerza de nuestra economía de creadores, que son verdaderos embajadores culturales. Con ellos, garantizamos que la diversidad, la gastronomía y las bellezas naturales de Brasil lleguen al mundo de forma auténtica y atractiva.”

Colaboración con Netflix: turismo y audiovisual como aliados
De manera complementaria, Embratur presentó la semana pasada, durante la World Travel Market (WTM) de Londres, una guía turística virtual creada en colaboración con Netflix, que permite a los viajeros explorar las locaciones brasileñas presentes en la programación de la plataforma.
Con especial énfasis en los paisajes amazónicos, la guía invita al público a conocer de cerca los escenarios que aparecen en series y películas filmadas en Brasil, abarcando su biodiversidad, festividades, gastronomía y vida urbana.

“Además de ser un mercado estratégico para Netflix, Brasil es un país rico en cultura y paisajes. Con esta guía queremos que los espectadores se sientan invitados a vivir de cerca las historias que han conocido a través de nuestras producciones”, destacó Sergio Vinay, director de Alianzas Estratégicas con Gobiernos de Netflix.

“Netflix es una gran vitrina internacional, y esta colaboración refuerza el potencial del audiovisual brasileño para inspirar a las personas a descubrir nuestro país, nuestra cultura y nuestra gente”, añadió Marcelo Freixo.

Un año de crecimiento histórico para el turismo brasileño
De enero a octubre de 2025, Brasil recibió 7,6 millones de turistas internacionales, un incremento del 42,2 % en comparación con el mismo período de 2024. Con esta tendencia, el país espera cerrar el año con un récord de nueve millones de visitantes extranjeros, consolidándose como uno de los destinos más atractivos y dinámicos de América Latina.
Las iniciativas de Embratur junto a YouTube y Netflix consolidan el papel del audiovisual como herramienta estratégica para la promoción turística, fortaleciendo el vínculo entre creatividad, identidad cultural y desarrollo sostenible.