Brasil impulsa su posicionamiento MICE con nueva campaña y programa global de capacitación

Cintia Hayashi, coordinadora MICE especializada en atraer nuevos eventos a Brasil, compartió los ejes de la nueva estrategia del país durante IBTM World.

Brasil llega a IBTM World con un stand renovado y una nueva campaña. ¿Podrías contarnos más?

Acabamos de lanzar en WTM London nuestra campaña Brazil, It’s a Vibe, que destaca nuestro soft power. Queremos mostrar a los potenciales clientes cómo se van a sentir cuando visiten Brasil. La infraestructura es clave —hoteles, PCOs, DMCs, convention bureaus, centros de convenciones— y aquí estamos promoviendo todo esto junto a 24 co-expositores. El hardware está presente, pero la campaña busca transmitir energía, creatividad y hospitalidad, que forman parte de nuestra identidad y de ese soft power que queremos proyectar.

También lanzaron un nuevo programa de capacitación para agentes del sector MICE. ¿De qué se trata?

Tenemos el programa BTS, Brazil Travel Specialist. Operadores, agencias, PCOs y organizadores de eventos pueden realizar esta formación y conocer más a fondo el destino. Es una plataforma online de tres módulos que les permite certificarse como especialistas en viajes a Brasil. Después pueden avanzar hacia una especialización en turismo MICE. Estamos promoviendo este programa en todo el mundo para que los agentes y asociaciones tengan las herramientas para presentar Brasil a sus clientes. Además, durante IBTM estamos realizando una acción especial para conocer a quienes ya están certificados y entregarles obsequios sustentables.

Con estas iniciativas, ¿cuán relevante es el segmento MICE para el turismo brasileño?

Para nosotros el MICE es un sector estratégico. Nuestro presidente, Marcelo Freixo, siempre lo destaca. Atraer conferencias internacionales impulsa el turismo, pero también el desarrollo económico del país. Con nuestro MICE Map identificamos los 12 sectores económicos más importantes de Brasil, y buscamos atraer empresarios, universidades, compañías y asociaciones relacionadas. El visitante MICE es un público que invierte más: requiere hoteles de cadenas internacionales, transporte y servicios específicos. En promedio, gasta tres veces más que el turista de ocio. Por eso invertimos tanto en este segmento y en todo lo que representa para la economía y para mostrarle al mundo la vibra y el soft power de Brasil.