Embratur llegó a la IBTM World 2025 con una serie de acciones para promover el potencial del turismo de negocios en Brasil

Embratur participó en la IBTM World 2025 en Barcelona, España, entre el 18 y el 20 de noviembre, donde presentó una serie de acciones para promover el potencial del turismo de negocios en Brasil. La agencia asistió junto al Sebrae y lideró la delegación brasileña con un stand renovado que incluía 24 puestos de trabajo, reforzando la imagen del país como un destino competitivo, auténtico y sostenible para eventos internacionales.

La presencia en la feria estuvo alineada con el “Plano Brasis – Plan Internacional de Marketing Turístico 2025-2027”, que guiaba las estrategias de promoción internacional y proponía integrar el turismo con sectores como tecnología, economía verde, energía renovable, salud y servicios financieros. En ese período, Brasil se acercaba a un récord de 8 millones de turistas internacionales, lo que reforzaba la importancia del posicionamiento global del país.

Marcelo Freixo, presidente de Embratur, destacó que la participación en la feria fue un paso importante para atraer eventos internacionales y viajes de incentivo, además de fortalecer la visibilidad del país como un polo de innovación, cultura y sostenibilidad. Freixo también señaló que Brasil estaba diversificando su oferta turística y aumentando su relevancia en el segmento MICE.

Por su parte, Décio Lima, presidente del Sebrae, afirmó que la institución seguía trabajando para hacer más competitivos a los pequeños negocios vinculados al turismo, ya que su crecimiento impacta positivamente en restaurantes, posadas, guías y toda la red de experiencias locales.

Durante los primeros nueve meses de 2025, Brasil había recibido más de un millón de visitantes europeos, lo que representaba un aumento del 20 %. Desde España, en particular, se registró un incremento cercano al 25 %, impulsado también por el fortalecimiento de la conectividad aérea entre ambos países, con más de 2.600 vuelos programados para el año.

El mercado MICE global movía más de 870 mil millones de dólares anuales y proyectaba superar los 945 mil millones en 2025, por lo que la participación de Brasil en la IBTM World fue estratégica. Entre 2023 y 2024, el país había aumentado un 50 % la realización de eventos internacionales y ocupaba el puesto 15 en el ranking global de la ICCA, liderando en América Latina con 42 ciudades activas en el sector.

El stand brasileño contó con la presencia de 24 coexpositores, incluyendo destinos turísticos, cadenas hoteleras, DMCs, aerolíneas y centros de convenciones, además de estados y ciudades como Ceará, Salvador, São Sebastião, Paraná, y organizaciones como Visit Iguassu, Visit Rio y Visite São Paulo. El espacio fue diseñado para ofrecer una experiencia inmersiva con activaciones sensoriales, degustaciones de caipirinha, la exhibición de la campaña international “Soft Power” y acciones dirigidas a agentes de viajes certificados por el programa Brasil Travel Specialist.

Durante los tres días del evento, Embratur desarrolló el programa “Destination Experience”, con presentaciones breves dirigidas a compradores estratégicos para ampliar su conocimiento sobre Brasil y fortalecer las relaciones comerciales.

La agencia también avanzó en su estrategia ESG, promoviendo un Brasil regenerativo con acciones vinculadas a la preservación ambiental, comunidades locales y producción sostenible. En alianza con organizaciones como SOS Mata Atlântica, ya se habían compensado cerca de 1.200 toneladas de CO₂. Junto con el Sebrae, se impulsaron proyectos para fortalecer a microemprendedores turísticos en diversas regiones del país, lo que contribuyó a la creación de más de 114 mil empleos formales en el primer semestre de 2025.

En materia de promoción internacional, Embratur también apostó por el contenido audiovisual, con alianzas con plataformas como Netflix y con la industria de videojuegos, para posicionar a Brasil como escenario de producciones y experiencias culturales. Además, la agencia utilizó big data e inteligencia artificial para orientar sus campañas de marketing, viajes de prensa y famtours, permitiendo estrategias basadas en datos y acciones más eficientes a nivel global.

Fuente: EMBRATUR.