Brasil superó un registro sin precedentes al alcanzar más de ocho millones de turistas extranjeros antes de finalizar noviembre, cifra que representa un incremento superior al 40 % respecto del año anterior. Según la Agencia Brasileña de Promoción Turística Internacional (Embratur), las proyecciones indican que el país cerrará 2025 con más de nueve millones de llegadas internacionales.
Con el objetivo de visibilizar este avance, Embratur instaló los denominados Turistómetros, paneles electrónicos de cinco metros de altura ubicados en Copacabana, Río de Janeiro, y en la Explanada de los Ministerios, en Brasilia. Estos dispositivos exhiben en tiempo real el flujo de arribos internacionales. Durante la inauguración, el presidente de Embratur, Marcelo Freixo, subrayó que esta herramienta busca generar impacto y reforzar la comunicación sobre el crecimiento del sector.
La marca alcanzada no solo representa un logro estadístico, sino también un impulso al desarrollo social y económico. Freixo destacó que el hito está acompañado por una “generación significativa de empleo e ingresos”, en un contexto en el que el turismo internacional ya equivale al 8 % del PIB nacional y generó más de 114.000 puestos formales en el primer semestre de 2025. El ministro de Turismo, Celso Sabino, afirmó que el país se posiciona como “el próximo gran referente internacional”.
El director para las Américas de la Organización Mundial del Turismo de las Naciones Unidas, Heitor Kadri, reconoció el desempeño del equipo de Embratur y su orientación hacia estrategias sostenibles e innovadoras. Entre las iniciativas destacadas se encuentra el Programa de Aceleración del Turismo Internacional (PATI), cuyo propósito es ampliar la conectividad aérea del país. Asimismo, la Agencia incorpora sistemas avanzados de inteligencia de datos e Inteligencia Artificial para definir políticas de promoción global, además de impulsar la transformación digital del sector mediante EmbraturLAB en alianza con empresas como Google y TikTok.
Otra línea de acción es la promoción del turismo audiovisual, que incluye acuerdos con plataformas como Netflix y un trabajo conjunto con la industria de los videojuegos, con el fin de atraer nuevas audiencias y posicionar al país como escenario de producciones internacionales. Paralelamente, Brasil profundiza su apuesta por el turismo regenerativo y sostenible, desarrollando proyectos destinados a la recuperación de ecosistemas.
En este contexto, Embratur presentó el Premio Embratur Visit Brasil, creado en conjunto con la revista Exame para reconocer a instituciones y profesionales que contribuyen a fortalecer la imagen del país en mercados globales. Las categorías abarcan aerolíneas, hoteles, destinos, iniciativas de sostenibilidad, soluciones tecnológicas y liderazgo femenino. Las postulaciones permanecerán abiertas hasta el 25 de enero de 2026, y la entrega de premios se realizará en marzo durante la Cumbre Visit Brasil en Brasilia.
El impacto económico del turismo internacional continúa en ascenso. Entre enero y octubre de 2025, los viajeros extranjeros dejaron US$6.617 millones en destinos brasileños, según datos del Banco Central, lo que representa un crecimiento del 10,19% frente al mismo período de 2024. Solo en octubre, los ingresos alcanzaron US$573 millones. Freixo enfatizó que este movimiento beneficia a toda la cadena turística: incrementa la actividad empresarial, estimula la prestación de servicios y promueve el desarrollo social en todas las regiones del país.