Francesca Vincenti, de VisitMalta, destaca la diversidad de mercados y experiencias que fortalecen el turismo maltés

La Autoridad de Turismo de Malta es la autoridad oficial responsable de promover Malta como destino turístico en todo el mundo, a través de la marca VisitMalta, utilizada internacionalmente para comunicar el país como destino turístico.

Ampliación de los mercados emisores y perfiles de viajeros

Malta se está consolidando como un destino turístico global, impulsada por una sólida base de mercados tradicionales y la expansión de nuevos mercados emisores. Según Francesca Vincenti, directora sénior de marketing de VisitMalta, «Malta se ha convertido en un destino verdaderamente internacional».

El ejecutivo explica que el Reino Unido, Italia, Francia y Alemania siguen siendo los principales mercados, pero destaca el crecimiento de otros países. "Aunque siguen siendo nuestra base, mercados emergentes como Polonia, España y otros también están empezando a representar una parte significativa de las llegadas cada año", afirma Vincenti.

Además de la diversidad geográfica, el perfil del visitante también se ha ampliado. "Lo emocionante es la diversidad de perfiles de viajeros que recibimos actualmente", afirma. Según el ejecutivo, muchos turistas se sienten atraídos por la combinación de historia, playas y cultura, mientras que las parejas y los viajeros de mayor edad muestran un creciente interés en experiencias relacionadas con la gastronomía, la navegación y el cine. El calendario de eventos durante todo el año y el clima templado contribuyen a un flujo estacional más equilibrado.

Estrategia enfocada en América Latina y las Américas.

La presencia de Malta en el mercado latinoamericano es el resultado de una estrategia estructurada a largo plazo. Vincenti explica: «Nuestra estrategia en las Américas, incluyendo Latinoamérica, combina una promoción específica con una auténtica conexión cultural».

Según ella, el trabajo se desarrolla en colaboración con socios de los sectores de viajes, prensa, medios de comunicación, influencers y eventos comerciales. «Trabajamos en estrecha colaboración para dar a conocer el atractivo único de Malta: un destino mediterráneo seguro con una extraordinaria combinación de patrimonio, mar, actividades, cultura y gastronomía, donde el pasado se complementa con las experiencias modernas», afirma la ejecutiva.

Añade que los viajeros latinoamericanos se sienten especialmente motivados por la historia, la cultura y la gastronomía. «Hemos adaptado nuestras comunicaciones para destacar el rico pasado y el vibrante estilo de vida de Malta, nuestra auténtica gastronomía —desde la cocina tradicional hasta platos con estrellas Michelin— y nuestra exclusiva selección de vinos boutique», enfatiza. Las alianzas con aerolíneas y operadores turísticos también son fundamentales para fortalecer la conectividad y mantener a Malta entre las principales prioridades de viaje en el Mediterráneo.

Crecimiento del turismo y dinámica entre las islas

Cifras recientes confirman la fortaleza del sector turístico maltés. «En 2024, recibimos un récord de más de 3,5 millones de turistas internacionales, un aumento de casi el 20 % con respecto al año anterior», afirma Vincenti, destacando también el importante crecimiento del gasto turístico.

En 2025, la tendencia continúa. «Las cifras de los primeros diez meses ya muestran un sólido crecimiento, tanto en llegadas internacionales como en el número total de pernoctaciones», explica, destacando también la transición hacia un turismo de mayor calidad, en línea con la estrategia del país.

En cuanto a la circulación interna, el ejecutivo observa que "el flujo entre Malta, Gozo y Comino es muy dinámico". Muchos visitantes combinan el turismo histórico, cultural y de eventos de Malta con la naturaleza y la tranquilidad de Gozo, mientras que Comino atrae a un gran número de visitantes de un día. El turismo de cruceros también tiene un peso significativo, con un crecimiento en la modalidad de crucero y estancia. Para 2026, Vincenti afirma: "Somos muy optimistas, respaldados por las continuas inversiones en conectividad aérea, productos experienciales y segmentos de nicho".

El enoturismo y las rutas del vino cobran cada vez mayor protagonismo.

El enoturismo se considera uno de los sectores más prometedores de Malta. «Nuestras islas tienen una tradición vitivinícola milenaria, pero fue después de la Segunda Guerra Mundial cuando se produjo una mayor inversión en la producción de los vinos que disfrutamos hoy», explica Vincenti.

Actualmente, viñedos y productores boutique ofrecen catas, visitas guiadas y eventos de temporada. «Estas ofertas se integran cada vez más en itinerarios de viaje más amplios que combinan ciudades medievales, paisajes rurales, yacimientos arqueológicos, experiencias deportivas y una vibrante programación cultural nocturna», afirma. Al promocionar estas rutas en mercados estratégicos, VisitMalta consolida al país como un destino donde convergen la gastronomía, el vino y la cultura.

La gastronomía como activo estratégico para el destino.

La gastronomía también desempeña un papel fundamental en el posicionamiento internacional de Malta. «La gastronomía se ha convertido en un verdadero orgullo para Malta», afirma Vincenti. La Guía Michelin 2025 reconoció a un restaurante con dos estrellas, a seis con una y a decenas de establecimientos recomendados.

Según la ejecutiva, «este reconocimiento refuerza nuestra posición como destino turístico gastronómico de alta calidad y ayuda a atraer a amantes de la buena comida de todo el mundo». Destaca que estos logros se integran en las campañas globales de VisitMalta, permitiendo que el país sea visto no solo como un destino de sol y playa, sino también como un referente gastronómico internacional.

Espiritualidad y patrimonio religioso

Con cientos de iglesias y capillas repartidas por todo el archipiélago, el patrimonio espiritual de Malta es otro rasgo distintivo. «Somos un país predominantemente católico y, con más de 350 iglesias y capillas, tenemos uno de los mayores números de lugares de culto por kilómetro cuadrado del mundo, después de la Ciudad del Vaticano», afirma Vincenti.

Destaca iniciativas como el Camino Maltés, oficialmente integrado en las rutas del Camino de Santiago de Compostela, así como festividades religiosas y experiencias temáticas a lo largo del año. «Estas experiencias conectan a los visitantes con la herencia de la fe de una manera profunda y significativa», explica, destacando la gran resonancia que tienen entre los viajeros latinoamericanos.

Turismo deportivo durante todo el año

El turismo deportivo amplía aún más la gama de experiencias que ofrece el país. «Desde regatas y maratones internacionales hasta triatlones, natación en aguas abiertas, campeonatos de waterpolo, fútbol y ciclismo, apoyamos eventos durante todo el año», afirma Vincenti.

Según ella, estos eventos atraen a atletas, familiares y aficionados, lo que contribuye a un aumento del turismo fuera de temporada alta. "Al destacar nuestro paisaje natural y un entorno seguro y acogedor, posicionamos a Malta como un destino ideal para el turismo deportivo, tanto competitivo como recreativo", añadió.

Visibilidad audiovisual e internacional

La industria audiovisual ha desempeñado un papel estratégico en la proyección internacional de Malta. «Las producciones internacionales de cine y televisión han situado a Malta en el escenario mundial, complementando así el desarrollo de nuestro turismo de calidad», afirma Vincenti.

Destaca que las islas ofrecen escenarios versátiles y que Malta se presenta cada vez más tal como es en las grandes producciones. «Esta visibilidad despierta el interés de los espectadores, que quieren visitar los lugares donde se filmaron sus escenas favoritas», explica, refiriéndose al fenómeno del «set-jetting». Para la ejecutiva, este movimiento refuerza la imagen del país como un destino creativo y culturalmente rico, alineado con la narrativa global que promueve VisitMalta.

Reportaje de: Mary de Aquino.
Foto: Divulgação.