Tras consolidar el mejor año de su historia para el turismo internacional, Brasil inicia oficialmente su estrategia de promoción global para 2026. Bajo las directrices del Plano Brasis (Plan Internacional de Marketing Turístico 2025–2027), Embratur, la agencia brasileña de promoción internacional del turismo, anunció su participación en 19 ferias internacionales clave para mantener el impulso de crecimiento registrado el año anterior.
Un 2025 de récords sin precedentes
El inicio de este calendario se produce inmediatamente después de que Brasil cerrara 2025 con la cifra histórica de 9.287.196 turistas internacionales, lo que representa el mayor volumen de visitantes en la serie histórica del país. Este resultado supone un crecimiento del 37,1% en comparación con 2024, superando con holgura la meta de 6,9 millones de llegadas prevista en el Plan Nacional de Turismo (PNT).
Este flujo masivo equivale, en términos prácticos, a la llegada de casi 3000 vuelos internacionales durante el año, reafirmando la competitividad y el atractivo de los destinos brasileños en el escenario global.
Estrategia 2026: el "Plano Brasis" en acción
Para 2026, la estrategia de Embratur busca no solo consolidar estas cifras, sino expandir el posicionamento de Brasil como un anfitrión de excelencia,. El enfoque principal está en la generación de negocios, empleo y renta a través de la visibilidad de los destinos nacionales en segmentos como lujo, náutico, MICE (reuniones, incentivos, conferencias y exhibiciones) y multiproductos.
Marcelo Freixo, presidente de Embratur, destacó que la presencia en eventos globales es fundamental para que el operador internacional perciba a Brasil como un "producto de alta calidad y listo para el mercado". El objetivo es que las divisas atraídas lleguen directamente a los municipios brasileños.
Calendario de Ferias Internacionales 2026
Brasil llevará su oferta turística a las ferias más importantes del mundo, incluyendo:
Fitur, del 21 al 25 de enero en Madrid (España)
Anato, del 25 al 27 de febrero, en Bogotá (Colombia)
BTL, del 25 de febrero al 1 de marzo, en Lisboa (Portugal)
ITB Berlín, del 3 al 5 de marzo, en Berlín (Alemania)
BMT, del 12 al 14 de marzo, en Nápoles (Italia)
Seatrade Cruise Global, del 13 al 16 de abril, en Miami (EE. UU.)
Imex Frankfurt, del 19 al 21 de mayo, en Fráncfort (Alemania)
ITB China, del 26 al 28 de mayo, en Shanghái (China)
FIEXPO, del 8 al 11 de junio, en San José (Costa Rica)
Global Bird Fair, del 10 al 12 de julio, en Ruthland (Reino Unido)
IFTM Top Resa, del 15 al 17 de septiembre, en París (Francia)
FIT América Latina, del 26 al 29 de septiembre, en Buenos Aires, Argentina
TTG, del 8 al 10 de octubre, en Rímini (Italia)
FITPAR, del 10 al 12 de octubre, en Asunción (Paraguay)
Imex America, del 13 al 15 de octubre, en Las Vegas (EE. UU.)
WTM, del 3 al 5 de noviembre, en Londres (Reino Unido)
ITB Américas, del 10 al 12 de noviembre, en Guadalajara (México)
IBTM World, del 17 al 19 de noviembre, en Barcelona (España)
ILTM, del 30 de noviembre al 3 de diciembre, en Cannes (Francia)
Oportunidades para el sector turístico
Para fortalecer esta promoción, Embratur utiliza un modelo de coexpositores seleccionados mediante edictos de convocatoria pública, garantizando transparencia y diversidad cultural y natural en sus delegaciones.
El stand de Brasil ha sido reformulado para servir como un punto de encuentro inmersivo donde estados, municipios y empresas privadas pueden establecer redes de contacto y cerrar alianzas estratégicas con operadores internacionales.
Fuente: Embratur.