FITUR impulsa la demanda hotelera: más reservas, mayor anticipación y estancias más largas
La feria turística vuelve a demostrar su impacto en la hotelería de Madrid, con un fuerte crecimiento en la planificación de viajes, el gasto por noche y la duración de las estancias
El comportamiento del viajero que asiste a grandes eventos turísticos continúa evolucionando, y FITUR 2026 vuelve a posicionarse como un claro motor de la demanda hotelera. Un análisis realizado por RateGain sobre las reservas de hoteles en la Comunidad de Madrid para la semana del 19 al 25 de enero refleja un cambio de patrón marcado por una mayor anticipación en las reservas, tarifas en alza y estancias más prolongadas.
Uno de los datos más relevantes es el fuerte aumento en la antelación media de las reservas. Para FITUR 2026, los viajeros reservaron con un promedio de 69 días de anticipación, una cifra que se multiplica por seis en comparación con 2024, cuando la antelación era de apenas 11 días, y que también supera ampliamente los 17,5 días registrados en 2025. Esta tendencia confirma la consolidación de un viajero que planifica con mayor previsión, en busca de mejores opciones de precio y disponibilidad.
A pesar de esta planificación anticipada, el ADR (tarifa media diaria) mantiene una tendencia claramente ascendente. En 2026, el precio promedio por noche alcanza los 186 euros, frente a los 153 euros registrados en 2024, lo que representa un incremento superior al 20% en apenas dos años. Este crecimiento evidencia la solidez de la demanda asociada a FITUR y el atractivo del evento para el mercado turístico internacional.
El impacto de la feria también se refleja en la duración de las estancias. La media pasó de 2,7 noches en 2024 a 4 noches en 2026, reforzando la idea de un viajero que no solo asiste al evento, sino que extiende su permanencia para vivir experiencias adicionales en el destino, más allá del calendario ferial.
Según Cinta Massó, Directora de Ventas en Europa de RateGain, estos datos confirman un cambio estructural en el comportamiento del viajero vinculado a grandes eventos. La mayor anticipación, las estancias más largas y el incremento del gasto por noche obligan a los hoteles a replantear sus estrategias de pricing y revenue management. En este nuevo escenario, el desafío ya no pasa únicamente por reaccionar ante la demanda, sino por anticiparse a ella mediante el uso de inteligencia de datos en tiempo real que permita maximizar ingresos sin comprometer la ocupación.
Fuente: RateGain