Innovación, sostenibilidad y datos: las claves del turismo global que se discutirán en ITB Berlin 2026

La ITB Berlin Convention 2026 se llevará a cabo del 3 al 5 de marzo en el marco de ITB Berlin y presentará un programa amplio y diverso enfocado en los principales ejes que hoy atraviesan al turismo global. Bajo el lema “Leading Tourism into Balance”, el encuentro propone una mirada estratégica sobre la necesidad de equilibrar crecimiento, sostenibilidad, innovación tecnológica y resiliencia en un contexto de transformación constante del sector.

A lo largo de tres jornadas, más de 400 expertos del ámbito empresarial, académico y tecnológico participarán en cerca de 200 sesiones distribuidas en 17 ejes temáticos y cuatro escenarios. El programa incluirá paneles de debate, estudios de caso y presentaciones que abordarán nuevos modelos de negocio, tendencias de consumo, marketing turístico y el impacto de los datos en la toma de decisiones.

La inteligencia artificial y el uso avanzado de datos tendrán un rol central en la agenda, con debates orientados a analizar cómo estas tecnologías están influyendo en la planificación de viajes, la comercialización de productos turísticos y la personalización de experiencias. Especialistas internacionales explorarán un escenario en el que los algoritmos y las plataformas digitales ganan protagonismo en toda la cadena de valor del turismo.

Otro de los focos relevantes será la sostenibilidad y la búsqueda de equilibrio entre los distintos actores del ecosistema turístico. Las discusiones girarán en torno a estrategias corporativas responsables, nuevos enfoques de distribución, cambios en el comportamiento del consumidor y la adaptación de empresas y destinos a un entorno global cada vez más desafiante y expuesto a crisis.

El programa también contempla espacios dedicados a segmentos específicos como hotelería, viajes corporativos, turismo inclusivo, diversidad, aventura y mercados de nicho. En estos foros se analizarán tendencias emergentes, nuevas estrategias de posicionamiento y modelos de desarrollo orientados a públicos cada vez más diversos y exigentes.

La gestión de destinos, el rol de aerolíneas, operadores turísticos, cruceros y el sector hotelero tendrán un lugar destacado, con debates centrados en estrategias comerciales, evolución de la demanda y planificación a largo plazo. A esto se sumará una nueva edición del ITB Transition Lab, con formatos interactivos que buscan traducir la estrategia en acciones concretas mediante el uso de datos y recomendaciones prácticas.

Las sesiones podrán seguirse de manera presencial o vía streaming, y los contenidos quedarán disponibles posteriormente en los canales digitales oficiales del evento, ampliando el alcance global de la convención más allá de los días de feria.

Fuente: ITB Berlin Convention