La industria turística se prepara para la gran fiesta de apertura del año en Madrid

La Feria Internacional de Turismo vuelve a posicionarse como el gran punto de encuentro global del sector. Del 21 al 25 de enero, IFEMA MADRID será el escenario donde destinos, empresas, organismos públicos y profesionales anticipan las tendencias que marcarán el rumbo del turismo en 2026, en una edición que combina negocio, conocimiento y experiencia, y que confirma el dinamismo de una industria en plena evolución.

Uno de los grandes ejes de esta edición será el auge del turismo experiencial, con el lanzamiento de FITUR Experience, una nueva sección que debutará en el Pabellón del Conocimiento en colaboración con Viator. Este espacio pone en primer plano a un viajero que ya no busca solo destinos, sino vivencias auténticas, personalizadas y emocionalmente significativas. Conferencias, casos reales y análisis de mercado abordarán cómo las experiencias se han convertido en un motor clave de innovación, competitividad y desarrollo sostenible para destinos consolidados y emergentes, con una mirada especial al impacto en las economías locales.

FITUR 2026 también llega respaldada por datos que confirman un cambio profundo en el comportamiento del viajero. Un informe de RateGain revela que, con motivo de la feria, la anticipación en las reservas hoteleras en Madrid se multiplicó por seis frente a ediciones anteriores, alcanzando una media de 69 días. A esto se suma un ADR en alza, que llega a los 186 euros por noche, y estancias más largas, de hasta cuatro noches en promedio. Un perfil de viajero que planifica mejor, invierte más y extiende su experiencia más allá del evento, obligando a hoteles y destinos a repensar sus estrategias de revenue y comercialización.

La comunicación turística tendrá, por primera vez, un espacio propio de alto nivel con la celebración de la I Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo, organizada junto a la Agencia EFE. Líderes institucionales, organismos de promoción y expertos en medios debatirán sobre reputación de destinos, marca país, gestión de la turismofobia, desinformación y los nuevos desafíos de comunicar en un contexto global marcado por la incertidumbre. La participación de representantes de Europa, América Latina y ONU Turismo refuerza el carácter internacional y estratégico de esta cumbre.

El capital humano será otro de los pilares de la feria con una nueva edición de FITUR Talent, que pondrá el foco en la atracción, fidelización y cuidado de las personas como factor clave para la sostenibilidad del sector. Formación continua, digitalización de los recursos humanos, bienestar laboral, diversidad e inclusión y absentismo serán algunos de los temas centrales de una jornada que sitúa a las personas en el centro del futuro turístico.

En paralelo, FITUR 2026 refuerza su agenda global por un turismo más sostenible y resiliente. Con México como País Socio, la feria se consolida como plataforma para impulsar modelos que integran innovación, competitividad y responsabilidad ambiental. Desde el uso de soluciones tecnológicas para reducir el consumo de agua y plásticos hasta la medición integral de la huella de carbono del evento, FITUR busca predicar con el ejemplo. A esto se suma el trabajo del Observatorio FITURNEXT, que en esta edición pone el foco en la gestión eficiente del agua, uno de los grandes desafíos del turismo a nivel mundial.

Con una creciente especialización a través de sus secciones temáticas y una agenda que combina negocio, conocimiento y experiencia, FITUR 2026 se perfila como el gran termómetro del turismo global. Madrid vuelve a convertirse así en el punto de partida del año turístico, donde la industria se reúne para analizar, debatir y celebrar un sector que sigue transformándose y mirando al futuro con optimismo.

Fuente
IFEMA MADRID – FITUR