Fred. Olsen Cruise Lines presenta una campaña de IA híbrida pionera a nivel mundial

La campaña establece un nuevo punto de referencia para la innovación en la industria de viajes y cruceros.  

La nueva campaña busca diferenciar a Fred. Olsen de sus competidores estableciendo una conexión emocional con el público, transmitiendo la sensación que se experimenta al navegar con Fred. Olsen.

El socio de producción nmatic.ai, uno de los primeros estudios creativos de producción con IA híbrida del mundo, abrió nuevas posibilidades a Fred. Olsen en la creación de la campaña, que incluyó desde un anuncio de televisión pionero en la industria hasta fotografía impresa con IA híbrida.

El anuncio, dirigido por Jonathan Jones, cinco veces ganador del premio Emmy, sigue al "Alquimista Jefe" de Fred. Olsen, quien infunde los ingredientes que crean la "sensación Fred. Olsen" en un barco en miniatura dentro de una botella. La historia se traslada al mundo real, mostrando a los invitados disfrutando de la sensación de navegar con Fred. Olsen.  

La campaña establece un nuevo referente en innovación en la industria de viajes y cruceros mediante el uso de tecnología de IA híbrida. Esta tecnología fusiona cine, fotografía, CGI, dirección de arte y narrativa con la velocidad, la escala y el poder iterativo de la IA generativa. El enfoque de IA híbrida de nmatic.ai mejora la creatividad humana en lugar de reemplazarla, y todos los humanos que aparecen en la última película son reales.  

Esta campaña se diferencia de cualquier otra en el mercado por su aplicación única de IA integrada en tomas de acción en vivo, los procesos creativos que la sustentan y el debut del gemelo digital de IA más grande del mundo creado para un solo objeto.

La IA híbrida tiene el potencial de producir contenido considerablemente más rápido y de forma mucho más rentable que los métodos tradicionales, donde la IA se utiliza para complementar los procesos creativos en lugar de sustituirlos. Dependiendo del caso de uso y de la combinación de metodologías tradicionales y de IA, esto puede generar un rendimiento hasta cinco veces más rápido, además de generar ahorros de hasta un 70 %.

La nueva campaña presenta el gemelo digital de IA más grande del mundo para un solo objeto: un crucero Fred. Olsen, creado por nmatic.ai. Un gemelo digital es una réplica virtual de un activo físico creada mediante IA y tecnologías de simulación avanzadas. Para Fred. Olsen, este gemelo digital abre nuevas posibilidades, permitiendo la reutilización y modelado del crucero en diferentes destinos, desde el océano Ártico hasta el Caribe, lo que facilita una planificación más flexible y campañas más rentables en el futuro.

Según el Interactive Advertising Bureau (IAB), el 30 % de la publicidad en vídeo digital en los mercados estadounidense y europeo utiliza actualmente IA generativa. Se prevé que esta cifra aumente al 39 % en 2026, con una adopción más rápida por parte de las pequeñas y medianas marcas que las grandes.¹  

El enfoque de IA híbrida de nmatic.ai para la producción ayuda a las pequeñas y medianas empresas (PYME) a ​​competir en el entretenimiento y el marketing de una forma innovadora, mientras que organizaciones más grandes, como Fred. Olsen, ahora pueden abordar el trabajo creativo de maneras que impulsan la longevidad, la sostenibilidad y resultados más rentables sin afectar la calidad.

El concepto de la campaña de Fred. Olsen fue creado por Blunt House, una colaboración de estrategas senior, creativos y socios con años de experiencia dando forma a marcas líderes del Reino Unido y del mundo.  

La campaña se estrenó en un comercial de televisión transmitido durante el horario de máxima audiencia el día de Navidad en ITV1 y se emitirá en televisión nacional hasta fines de febrero de 2026. La campaña también se está ejecutando en televisión nacional, radio, medios impresos, digitales y publicidad comercial y aparecerá en identificaciones personalizadas para los bloques de programación Escapism de Channel 4 como parte de un patrocinio de un año.

Al comentar sobre la presentación de la campaña, Holly Goddard, directora de marca de Fred. Olsen Cruise Lines, afirmó: «Nuestro objetivo con esta campaña era simple: plasmar la sensación distintiva que nuestros huéspedes asocian al navegar con Fred. Olsen. Al combinar una narrativa reflexiva con nuevas tecnologías creativas, hemos podido explorar nuevas maneras de plasmar esa sensación, manteniéndonos fieles a nuestra identidad como marca. Refleja los numerosos elementos que se combinan para crear un crucero Fred. Olsen y celebra la sensación que hace que nuestros huéspedes vuelvan».

Nick Price, fundador y director ejecutivo de nmatic.ai, añadió: «Fue un verdadero placer producir este trabajo con flujos de trabajo de IA híbrida. Nuestro objetivo era utilizar la herramienta adecuada para cada momento del rodaje, y nuestro enfoque combina acción en vivo, imágenes generadas por computadora e IA con una sutil integración en las películas y las imágenes fijas. Para nosotros, esto demuestra que la IA de última generación desempeña un papel fundamental en producciones de mayor envergadura, donde complementa y facilita, pero no busca reemplazar. Este es el futuro de la producción».

Desde su lanzamiento en marzo de 2024, nmatic.ai ha producido más de un cuarto de millón de imágenes y vídeos con tecnología de IA para diversos sectores, como el entretenimiento, la publicidad, la alimentación y las bebidas, la industria farmacéutica y la banca. La empresa colabora con marcas globales como Dyson, Warner Brothers, Unilever, Investec, Sonova y Merck & Co, así como con ambiciosas empresas emergentes, para ofrecer contenido visual y de audio de alta gama con una velocidad y una escala que desafían la economía del sector.

Fuente: nmatic.ai / Fred. Olsen Cruise Lines