Fitur dispara las reservas de los hoteles en Madrid un 6,13%

Madrid se prepara para la llegada de Fitur 2026 con un claro repunte en las reservas hoteleras y los precios durante la feria, reafirmando su posición como destino estratégico para eventos globales.

Según SiteMinder, la plataforma líder mundial de captación de huéspedes y de gestión de ingresos hoteleros, la tarifa media diaria de los hoteles ha aumentado un 5,3% si se compara con los días de celebración de Fitur de 2025, al pasar de los 404 euros hasta los 425 euros de este año. Además, el volumen de reservas por alojamiento también ha experimentado un avance destacado, al registrar un crecimiento del 6,13% en comparación con el año anterior.

El análisis elaborado por SiteMinder, en el que se comparan las estancias del 20 al 24 de enero de 2026 con las del 21 al 25 de enero de 2025 (períodos ambos de miércoles a domingo), pone de manifiesto diferencias notables entre
las dos fases de la feria, con un impulso especialmente fuerte durante el fin de semana, cuando el evento se abre al público general.

Durante la fase profesional (registros en hoteles para el 20, 21 y 22 de enero), las reservas han experimentado un crecimiento del 4,7% respecto a 2025 y la tarifa media diaria solo repunta un leve 0,27%, al pasar de los 441 euros del
año pasado a los 443 euros de este año. Sin embargo, en la fase abierta al público (registros en hoteles para el 23 y 24 de enero), el avance de las reservas se ha acelerado un 8,3%. Además, esta diferencia se hace todavía más notable en los precios de los hoteles, con la tarifa media diaria escalando un 11,7%, desde los 351 euros de 2025 a los 393 euros de 2026.

Estancias y antelación al alza
En este contexto, Madrid también registra estancias hoteleras más prolongadas y reservas con mayor antelación de cara a Fitur 2026. La duración media ha crecido un 17,48%, pasando de 1,59 días en 2025 a 1,87 días este año. Por su parte, la antelación de las reservas ha experimentado un avance significativo del 16,69%, de 41,13 días el año pasado a 47,99 días actualmente.

“Fitur 2026 demuestra la madurez del mercado hotelero madrileño, con reservas que se anticipan más y estancias que se extienden, permitiendo a los hoteles optimizar ingresos en un contexto de alta demanda con precios muy
superiores al conjunto del mes de enero. La disparidad entre fases subraya la importancia de un revenue management ágil, especialmente en la fase pública donde los precios crecen con fuerza”, explica Tamara Jiménez, directora de SiteMinder para España.

La Feria Internacional de Turismo se celebrará en la capital del 21 al 25 de enero. En su 46ª edición, se espera que congregue a 10.000 empresas de 161 países y 111 representaciones oficiales, generando un impacto económico para
la capital superior a los 500 millones de euros. Además, México asume el rol de país invitado, consolidando sus lazos con Madrid, donde figura como el quinto mercado emisor de turistas y un destino clave en su proyección global, según datos ofrecidos por el Ayuntamiento de Madrid.

Fuente: SiteMinder