Panamá despliega su oferta gastronómica, cultural y de naturaleza para conquistar a los mercados clave en FITUR

¿Con qué expectativas y objetivos llega Panamá a FITUR?

Panamá participa en FITUR con una presencia ampliada y una propuesta experiencial más fuerte que en años anteriores. El país presentó una experiencia gastronómica con el café Geisha, considerado uno de los más valorados del mundo, y la participación de la chef panameña Rachel Paul, quien ofreció degustaciones de la cocina local.

Además, el stand incluyó expresiones culturales como un conjunto típico y representantes de la comunidad emberá, con el objetivo de mostrar la riqueza cultural y la autenticidad del destino. Panamá participa junto a 34 socios estratégicos, entre turoperadores, hoteles y agencias de viajes, que son aliados clave para la comercialización de sus distintos destinos. FITUR es una plataforma prioritaria, especialmente para el mercado español, uno de los más importantes para el país en Europa.

¿Qué balance hacen de 2025 y qué lineamientos guían la estrategia para esta temporada?

La estrategia se basa en fortalecer las acciones que han demostrado mejores resultados. Uno de los ejes ha sido retomar y reforzar la relación con las agencias de viajes, que todavía representan cerca del 30% de la comercialización en muchos mercados.

Panamá ha avanzado en su proceso de digitalización y en su presencia en mercados internacionales a través de canales digitales, al tiempo que mantiene y fortalece alianzas con aerolíneas. El acercamiento a las agencias, que son el primer contacto con el viajero, ha sido clave para el crecimiento del destino, permitiendo que el turista se sienta acompañado desde el momento en que decide viajar.

¿Cuáles son los destinos y experiencias que Panamá busca destacar en esta temporada?

La Ciudad de Panamá continúa siendo el principal producto del país, gracias a su infraestructura, conectividad aérea —particularmente con Copa Airlines— y atractivos como el Casco Antiguo y el Canal de Panamá.

A esto se suma una oferta muy diversa en el interior del país. En el segmento de sol y playa se destacan la Riviera Pacífica, Santa Catalina y Playa Venao. En naturaleza y biodiversidad, Isla Coiba y Bocas del Toro son destinos clave, especialmente durante su temporada alta entre diciembre y abril. En el segmento de café y montaña, la provincia de Chiriquí, con Boquete y Tierras Altas, es una de las grandes protagonistas.

La estrategia es ofrecer una cartera amplia de productos para que cada mercado y cada viajero puedan elegir según sus intereses y la temporada.

¿Cuáles son los mercados prioritarios para Panamá en 2026?

Los principales mercados emisores son Estados Unidos, Canadá y México, debido a la fuerte conectividad aérea. En América Latina, Colombia es un mercado relevante y Costa Rica tiene un comportamiento estacional.

En Europa, España, Alemania y Francia son los tres mercados más importantes. Panamá concentra sus esfuerzos en estos ocho países prioritarios, ajustando la estrategia a los recursos disponibles y ampliando su alcance a medida que se fortalece el presupuesto de promoción.