Perú apuesta por una promoción segmentada y experiencias especializadas para crecer en el mercado internacional

¿Cuáles son los objetivos y las expectativas de Perú en FITUR?

Perú llega a FITUR con una estrategia claramente definida de promoción a través de segmentos especializados, con el objetivo de conectar de forma directa con los intereses de cada mercado. Para España, los ejes principales son el turismo de aventura y naturaleza, el segmento cultural —que atraviesa toda la oferta— y un nuevo producto en crecimiento: el turismo religioso, impulsado por la Ruta del Papa, lanzada el año pasado.

A esto se suma la gastronomía, que tiene una excelente recepción en el mercado español, y el posicionamiento de Lima como un destino que combina cocina de alto nivel, rutas de café de especialidad y una destacada escena de bares reconocidos internacionalmente.

¿Qué productos y destinos forman parte de esta estrategia?

En aventura y naturaleza, Perú no solo promueve Iquitos y la Amazonía, sino también Áncash, como uno de los principales destinos para trekking y caminatas de alta montaña. La propuesta del país busca mostrar una oferta más diversificada y especializada, que permita al viajero armar experiencias a medida según sus intereses.

¿Qué otros ejes acompañan la promoción internacional?

La estrategia se apoya en tres pilares: diversificación, conectividad y digitalización. En este sentido, se destaca la incorporación de LEVEL con un vuelo directo desde Barcelona a Perú, lo que fortalece la llegada desde Europa.
Todo este trabajo se desarrolla bajo el paraguas de un turismo responsable y sostenible, alineado con los nuevos valores de los viajeros.

¿Qué proyecciones de visitantes maneja Perú para 2026?

Perú prevé superar los 4 millones de turistas internacionales en 2026. En 2024 el país recibió 3,2 millones de visitantes y en 2025 registró un crecimiento cercano al 5%. Para el mercado español, el objetivo es crecer un 15% durante este año.

¿Qué acciones acompañan esta estrategia de crecimiento?

PROMPERÚ desarrolla una promoción integral a lo largo del año, con más de 150 eventos internacionales entre ferias, ruedas de negocios y workshops, además de campañas, alianzas estratégicas, viajes de prensa y acciones con influenciadores.
Como novedad, en abril se lanzará un planificador de viajes con inteligencia artificial, que permitirá a los potenciales viajeros diseñar su ruta ideal por Perú de forma personalizada.