Medellín refuerza su posicionamiento internacional con gastronomía, entretenimiento y conectividad aérea en FITUR 2026
La ciudad colombiana apuesta por el turismo leisure, los eventos, la salud y el crecimiento de rutas internacionales como ejes de su estrategia para atraer más visitantes y consolidar su proyección global
Entrevista a Ana María Mejía, Subsecretaria de Promoción Turística y Entretenimiento de Medellín.
¿Con qué expectativas y objetivos llega Medellín a FITUR 2026?
Medellín participa en FITUR con una apuesta estratégica orientada a fortalecer el turismo de entretenimiento y el segmento leisure. La ciudad está siendo reconocida como un hub gastronómico a nivel internacional, por lo que uno de los focos principales es posicionar su oferta culinaria. A través de distintos circuitos, los visitantes pueden descubrir desde propuestas de alta cocina hasta experiencias de turismo comunitario vinculadas a la gastronomía tradicional.
Al mismo tiempo, la ciudad continúa reforzando su posicionamiento en el segmento MICE, que históricamente ha sido muy relevante. El objetivo es seguir captando eventos y aprovechar el crecimiento de la conectividad aérea, que permitió cerrar el último año con más de dos millones de pasajeros internacionales, con expectativas de mantener o incluso superar ese volumen en 2026.
¿Cuál es la estrategia y los principales objetivos definidos para este año?
La estrategia de Medellín se estructura en tres grandes ejes. El primero es el fortalecimiento de la promoción de ciudad, a través de la captación de eventos y de acciones de marketing de destino alineadas a los segmentos priorizados.
Estos segmentos son cuatro: turismo MICE, turismo deportivo, turismo de entretenimiento y turismo de salud. Este último viene ganando cada vez más relevancia gracias a la calidad de las clínicas certificadas de la ciudad y a un ecosistema médico altamente profesional, que posiciona a Medellín como un destino competitivo en este rubro.
¿Qué mercados están priorizando y cómo se trabaja con el sector privado?
Medellín desarrolla su estrategia de promoción en coordinación con el sector privado. En FITUR, la ciudad participa junto a una delegación de empresarios que no solo están presentes en el stand de Colombia, sino que también llevan adelante una agenda paralela junto al Bureau. Esto permite mostrar de manera integrada todas las experiencias y productos que conforman la narrativa de Medellín como destino.
La conectividad aérea es uno de los grandes activos de Medellín. ¿Qué acciones están impulsando en este frente?
La conectividad aérea es un pilar clave para el desarrollo turístico. Medellín es actualmente la segunda ciudad mejor conectada de Colombia y cuenta con 61 vuelos diarios hacia Bogotá, lo que facilita tanto la llegada directa como la integración en circuitos multidestino.
Además, la ciudad inauguró recientemente una nueva ruta hacia Canadá, que hoy opera vía Cartagena. El objetivo es consolidarla y avanzar hacia una conexión directa, al mismo tiempo que se mantienen conversaciones con aerolíneas para abrir nuevas rutas y aumentar frecuencias, fortaleciendo así el crecimiento de Medellín como destino internacional.