La Guajira refuerza su proyección global en FITUR y presenta una nueva campaña internacional
El departamento presentó en la feria los resultados de su estrategia de promoción turística y lanzó This Land Still Lives, una nueva iniciativa orientada a fortalecer su posicionamiento en mercados internacionales
La Gobernación de La Guajira concluyó su participación en FITUR con un balance positivo, al presentar los resultados de la campaña Cultura Eterna, Aventura Inigualable, primera acción estratégica de la marca Discover La Guajira, lanzada hace un año en este mismo escenario internacional.
La estrategia creativa mostró avances medibles: en los últimos doce meses, el departamento incrementó en más de un 100 % el flujo de visitantes internacionales. En paralelo, el Aeropuerto Almirante Padilla se posicionó como el segundo del país con mayor crecimiento en volumen de pasajeros. A estos indicadores se sumó el reconocimiento internacional del video promocional de la campaña, distinguido como la mejor producción turística del mundo en el Circuito de Festivales de Cine de Turismo Mundial, avalado por ONU Turismo.
En relación con estos resultados, el director de Turismo departamental, Rafael Zúñiga, destacó que los logros confirman el impacto de una estrategia bien diseñada, con creatividad y enfoque territorial, y subrayó que La Guajira dejó de ser una promesa para convertirse en un destino con capacidad de competir a nivel mundial, generando beneficios concretos para su población y su economía.
En este contexto, la Gobernación, junto a la agencia especializada en promoción de destinos TORNUS, aprovechó FITUR para lanzar la nueva campaña internacional This Land Still Lives (Esta Tierra Sigue Viva). La iniciativa se apoya en la idea de que, mientras en otros lugares las culturas ancestrales se conocen a través de museos, en La Guajira la cultura está viva, se experimenta y se siente en el territorio, donde convergen diversidad cultural y riqueza natural.
La campaña se desplegará en mercados internacionales estratégicos y estará dirigida a viajeros que buscan experiencias culturales inmersivas, responsables y auténticas. Su enfoque prioriza la generación de valor, el empoderamiento de las comunidades locales, la visibilización respetuosa de su identidad y la creación de alternativas de desarrollo sostenible, consolidando al turismo como un motor de crecimiento para el departamento.
Con este nuevo lanzamiento, la Gobernación de La Guajira reafirma su compromiso con una promoción turística basada en resultados, respeto cultural y una visión de desarrollo territorial de largo plazo.