Colombia presentó en FITUR 2026 su estrategia de turismo sostenible, diversificación de mercados y promoción internacional

En el marco de FITUR 2026, Travel2latam asistió a una presentación institucional de ProColombia y del Viceministerio de Turismo de Colombia, encabezada por Juan Sebastián Sánchez, Viceministro de Turismo, y Luis Alejandro Dávila, Vicepresidente de Turismo de ProColombia, donde se dieron a conocer los principales ejes de la estrategia internacional del país para 2026.

Durante la exposición se destacó que Colombia llegó a Madrid con la mayor delegación de su historia, integrada por empresarios y territorios de todo el país, reflejando una política activa de internacionalización alineada con la sostenibilidad, la transición energética y el desarrollo territorial a través del turismo.

¿Por qué FITUR es una feria estratégica para Colombia?
FITUR es una de las ferias de turismo más importantes del mundo y representa un punto de encuentro clave con Europa. Para Colombia es fundamental que sus empresarios y territorios participen para generar negocios y atraer flujos turísticos hacia el país. En esta edición, la delegación colombiana fue la más grande de su historia.

¿Qué busca la nueva campaña internacional que se presentó en Madrid?
La campaña apunta a invitar a los viajeros a conocer territorios que históricamente no habían sido priorizados, muchos de ellos afectados por la violencia. La propuesta se centra en proyectos de turismo comunitario y de transformación social que permiten integrar a las comunidades locales al desarrollo turístico.

¿Cuáles son hoy los mercados estratégicos para Colombia?
Colombia trabaja con 13 mercados priorizados, entre ellos Estados Unidos, Sudamérica y España. A su vez, se abrieron 21 mercados adicionales, incluyendo Medio Oriente y Asia, tanto para turismo como para inversión y exportaciones.

¿Qué productos turísticos se están promoviendo a nivel internacional?
Se priorizan el turismo de naturaleza, el turismo de paz, el turismo de lujo, el avistamiento de aves y la industria de reuniones. Colombia es actualmente el tercer país de Sudamérica en captación de eventos internacionales, lo que refuerza su posicionamiento en el segmento MICE.

¿Cómo se articula esta oferta con la política pública de turismo?
Los productos turísticos se definen a partir del Plan Sectorial de Turismo del gobierno y de una matriz de potencialidad que identifica qué tipologías son más competitivas en cada territorio. Esto permite una promoción más eficiente y alineada con las prioridades nacionales.

¿Qué acciones se realizaron en Madrid para reforzar la visibilidad de Colombia?
La marca “Colombia, el país de la belleza” estuvo presente en el Metro de Madrid, pantallas, medios gráficos y plataformas digitales. La estrategia buscó convertir a FITUR en un hub de difusión hacia Europa.

¿Qué resultados está mostrando el turismo colombiano?
Entre agosto de 2022 y noviembre de 2025, Colombia recibió alrededor de 21 millones de visitantes, lo que permitió posicionar al país como el de mayor crecimiento turístico de Sudamérica y dentro del top 20 a nivel mundial.

¿Qué rol cumple la conectividad aérea en este crecimiento?
El aumento de rutas y frecuencias, como Cartagena–Madrid, y las reuniones con aerolíneas internacionales son clave para sostener el crecimiento del turismo. La mayor conectividad facilita tanto la llegada de visitantes como la captación de eventos internacionales.

¿Cuál es el mensaje central que Colombia transmite al mercado internacional?
Pese a los desafíos globales, Colombia continúa creciendo como destino turístico, reforzando su promoción internacional y ampliando su presencia en ferias. El país busca consolidarse como un destino seguro, diverso y con impacto positivo en las comunidades locales.