Brasil se consolidó como uno de los destinos turísticos de mayor crecimiento global y reforzó su posicionamiento en FITUR 2026

En el marco de FITUR 2026, Travel2latam asistió a la presentación de Marcelo Freixo, presidente de Embratur, donde se expusieron los resultados récord del turismo brasileño y los ejes que guían su proyección internacional.

¿Por qué FITUR es una feria tan importante para Brasil?

FITUR es la primera gran feria internacional del año y marca el inicio del calendario turístico global. Brasil tuvo una presencia muy fuerte en Madrid porque atraviesa un momento excepcional. En 2025 alcanzó 9,3 millones de turistas internacionales, un récord histórico que representó un crecimiento del 37%, el mayor del mundo. El segundo país que más creció fue Egipto, con un 20%, es decir, Brasil creció casi el doble. Esto consolidó al país como un destino turístico global con enorme potencial de expansión.

España es uno de los mercados donde ese crecimiento puede ser muy fuerte. Portugal, Francia, Alemania, Reino Unido e Italia ya crecieron entre un 24% y un 25% hacia Brasil. España tuvo su mejor año de la última década, con 160.000 españoles viajando a Brasil, pero aun así no figura entre los diez principales emisores, por lo que el potencial sigue siendo enorme.

Además, con la inauguración de los vuelos de Iberia al Nordeste brasileño, a Recife y Fortaleza, este es el momento para que las agencias y operadores españoles trabajen más Brasil y lo posicionen mejor en sus ofertas.

Mirando el resto del año, ¿cuáles son las expectativas para Brasil?

Brasil atraviesa un año electoral muy importante. Se espera que se consolide la democracia, porque está demostrado que las personas viajan a los países que admiran y con los que se sienten identificadas culturalmente. El crecimiento reciente del turismo también tiene que ver con el regreso de Brasil a una posición de prestigio internacional y con una política exterior activa.

Si el país logra crecer alrededor del 10% anual en 2026, superará los 10 millones de turistas internacionales, que es una meta estratégica.

¿Cuáles son los destinos con mayor potencial este año?

Depende de la época del año. En temporada de Carnaval, Río de Janeiro, Recife y Bahía son los principales destinos. Luego, Brasil apuesta a internacionalizar el São João, una gran fiesta popular del Nordeste que se celebra a mitad de año y que hasta ahora no había sido promovida internacionalmente.

La expansión de la conectividad aérea es clave. La red aérea brasileña creció un 16% y hoy los vuelos desde Argentina y Chile llegan a muchas más regiones. Los argentinos ya no solo van a Búzios, ahora llegan hasta Fortaleza. Los chilenos vuelan a Minas Gerais, al sur y al Nordeste. También se suman nuevas rutas desde Estados Unidos hacia Bahía y desde Europa al Nordeste.

 ¿Qué rol juega la conectividad aérea en el crecimiento del turismo?

Un destino solo puede crecer si tiene conectividad. No sirve promocionar un lugar si no hay cómo llegar. Hoy Brasil tiene un fuerte crecimiento de vuelos internacionales, con aerolíneas como TAP volando a 13 ciudades brasileñas, Iberia ampliando rutas y nuevas conexiones desde Estados Unidos y Europa.

¿Cómo está respondiendo la inversión hotelera?

La inversión hotelera está acompañando el crecimiento. Cadenas internacionales como la portuguesa Vila Galé están inaugurando varios hoteles en Brasil, lo que refleja la confianza en el mercado brasileño y en su proyección a largo plazo.

¿Qué destinos fuera de los clásicos deberían descubrir los viajeros europeos?

La Amazonía es uno de los grandes territorios por descubrir. Es una selva impresionante, con infraestructura turística y opciones de turismo de lujo. También el Pantanal, con una experiencia centrada en la fauna, y el Cerrado, con destinos como Chapada dos Veadeiros, que ofrecen una experiencia de naturaleza distinta al sol y playa tradicional.

Brasil ya es el principal destino de ecoturismo del mundo, pero todavía hay mucho por descubrir en Europa.

¿Cuáles son los mercados emisores estratégicos para este año?

La estrategia se basa en inteligencia de datos. Alemania combina cultura y sol y playa, Francia tiene una fuerte conexión con deportes como el kitesurf en el Nordeste, y China es un mercado estratégico en crecimiento. Este es el Año Cultural Brasil–China y los turistas chinos muestran gran interés por destinos como Foz do Iguaçu y São Paulo, además de ser un mercado de alto gasto. Brasil también retomó su presencia en grandes ferias internacionales de China, lo que refuerza su posicionamiento en ese mercado.