Islandia refuerza su posicionamiento como destino de todo el año en los mercados de Europa y América Latina

En el marco de FITUR, Travel2latam conversó con Oddný Arnarsdóttir, head of Visit Iceland, quien destacó que Islandia participa en la feria desde hace más de 25 años para fortalecer su presencia en los mercados de España y América Latina, dos regiones que muestran un crecimiento sostenido impulsado por una mayor conectividad aérea y por el posicionamiento del país como un destino atractivo durante todo el año.

¿Cuáles son actualmente los mercados más importantes para el turismo de Islandia?

Nuestros principales mercados son Estados Unidos y el Reino Unido, seguidos por Europa continental, especialmente Alemania y Francia. China también ha venido creciendo. Al mismo tiempo, estamos viendo números positivos desde España y el sur de Europa, y también desde América Latina, con países como México y Brasil. Esto va cambiando con el tiempo, pero esos han sido nuestros mercados más relevantes hasta ahora.

¿Qué rol cumplen los tour operadores y agentes de viajes en la presencia internacional de Islandia?

Su rol es absolutamente clave. Para un destino como Islandia, ellos son quienes crean las experiencias para los visitantes y quienes, en definitiva, moldean el turismo. Son los emprendedores del sector y la colaboración entre ellos es increíble. El trade es muy importante porque son los verdaderos embajadores frente al público.

¿Cómo trabajan para distribuir la demanda turística a lo largo de todo el año?

Esto va de la mano con nuestra estrategia de marketing. Desde Visit Iceland no mostramos tanto el verano, sino que ponemos mucho énfasis en el invierno, porque ya tenemos mucha gente en temporada alta. En los últimos años hemos logrado que alrededor del 60% del crecimiento se dé fuera del verano. Esto se debe a una combinación de promoción y a la colaboración con las empresas del sector, que garantizan que haya alojamiento, actividades y experiencias disponibles durante todo el año y en todo el país.

¿Cómo es la conectividad aérea de Islandia con América, Europa y especialmente con América Latina?

Nuestra aerolínea nacional, Icelandair, está muy bien conectada tanto con América del Norte como con Europa. Tiene vuelos directos a 19 destinos en América del Norte, incluyendo ciudades como Miami, Nueva York y Boston, además de destinos en la costa este, oeste y Canadá. También hay una excelente conectividad vía Europa. Desde Nueva York, por ejemplo, el vuelo a Islandia dura alrededor de cinco horas, y desde España poco más de cuatro horas. Esto hace que Islandia sea un destino relativamente fácil de alcanzar, también para los viajeros de América Latina que conectan a través de estos hubs.

¿Cuáles son los ejes del plan de marketing de Visit Iceland para 2026?

Trabajamos tanto en el segmento B2B como en el B2C, porque uno no funciona sin el otro. Participamos en las principales ferias internacionales con stand propio, pero del lado del consumidor nuestro foco estará aún más en el turismo de invierno, la gastronomía, la escena cultural y el bienestar. Queremos resaltar la tranquilidad, los espacios abiertos y la posibilidad de vivir experiencias únicas durante todo el año. Ese será el mensaje central de nuestra estrategia para 2026.