Eventos como catalizadores de turismo, inversión y posicionamiento de ciudades

El IBTM World Trends Report 2026 de RX Global,  revela cómo la industria MICE se consolida como una palanca estratégica para detonar turismo, atraer inversión y fortalecer el posicionamiento internacional de las ciudades.

Los viajes vinculados a reuniones, congresos y programas de incentivos están redefiniendo su papel dentro del turismo global. Hoy, la industria de reuniones, incentivos, congresos y eposiciones (MICE) no solo acompaña la recuperación del sector, sino que se posiciona como un factor estratégico para atraer turismo e inversión y construir competitividad, reputación y desarrollo económico en las ciudades destino. 

Así lo confirma el IBTM World Trends Report 2026, un estudio anual elaborado por RX Global, que revela cómo el valor de los eventos ya no se mide únicamente por el número de asistentes o la ocupación hotelera generada, sino por su capacidad de activar economías locales, diversificar flujos turísticos y construir relaciones de largo plazo entre ciudades y visitantes. Este enfoque se alinea con el crecimiento sostenido de la denominada economía de la experiencia, que a nivel global se proyecta alcance un valor de 2.1 billones de dólares hacia 2032, reforzando el papel de los eventos como catalizadores de valor turístico y económico para las ciudades.

De eventos aislados a estrategia de destino

Uno de los principales hallazgos del IBTM World Trends Report 2026 es que cada vez más ciudades están integrando los eventos dentro de sus estrategias de turismo, desarrollo urbano y marca destino. Los encuentros profesionales han dejado de verse como actividades aisladas dentro del calendario para convertirse en herramientas clave de posicionamiento territorial.

Los destinos que están apostando por eventos especializados y alineados a su identidad local, están logrando mayor derrama económica, estancias más largas y una percepción más sólida a nivel internacional. Esta tendencia es particularmente visible en mercados emergentes y regiones que buscan diferenciarse frente a los grandes hubs tradicionales.

Eventos como activos estratégicos del portafolio turístico

Otro señalamiento es que cada vez más destinos ya no evalúan los eventos únicamente por asistencia o impacto inmediato, sino por su contribución a objetivos de largo plazo como posicionamiento internacional, atracción de inversión y desarrollo sectorial. En este sentido, los eventos especializados se integran cada vez más a las estrategias de turismo y desarrollo económico de las ciudades. 

Desde esta lógica, los eventos permiten a los destinos comunicar quiénes son y qué industrias lideran. Funcionan como plataformas para proyectar conocimiento, innovación y capacidad organizativa, elementos clave para diferenciarse en un entorno turístico cada vez más competitivo y atraer tanto visitantes como inversión de calidad.

El valor estratégico de los eventos especializados

El reporte también muestra cómo los organizadores de eventos están dando mayor peso a los que son altamente segmentados al generar un impacto más relevante en términos de relaciones de negocio, posicionamiento y toma de decisiones, en comparación con los encuentros masivos de perfil general.

Este tipo de encuentros genera un impacto más profundo al favorecer relaciones comerciales de largo plazo, elevar el posicionamiento del destino y fortalecer su reputación internacional. En este contexto, el éxito del evento se mide por los vínculos y oportunidades que detona, más que por su tamaño, asistencia o masividad. 

Visibilidad internacional y atracción de inversión

Además del impacto turístico, los eventos funcionan como vitrinas internacionales para las ciudades anfitrionas. Congresos, ferias y encuentros profesionales posicionan a los destinos como polos de conocimiento, innovación y negocios, lo que contribuye a atraer inversión, talento y nuevas oportunidades económicas.

Las ciudades que logran articular sus eventos con una narrativa territorial clara —integrando cultura local, sostenibilidad y participación comunitaria— fortalecen su reputación global y su competitividad frente a otros destinos.

América Latina, México y el papel de IBTM Americas

En América Latina, estas tendencias se reflejan en eventos que buscan conectar destinos, compradores y tomadores de decisión en torno al turismo de reuniones e incentivos. En este contexto, IBTM Americas, organizada por RX México, se consolida como el principal punto de encuentro de la industria MICE en la región.

El IBTM World Trends Report 2026 confirma que el turismo de reuniones e incentivos seguirá siendo un eje estratégico para el desarrollo de América Latina, no solo por su impacto económico inmediato, sino por su capacidad de generar posicionamiento, relaciones duraderas y crecimiento sostenible en el tiempo.

La próxima edición de IBTM Americas se llevará a cabo los 19 y 20 de agosto en Centro Banamex, en la Ciudad de México, reuniendo a destinos, organizadores, compradores y proveedores para impulsar negocios, posicionamiento internacional y desarrollo turístico a nivel regional. Se pueden consultar más detalles en www.ibtmamericas.com o en sus redes sociales @ibtmamericas en Facebook e Instagram. 

Fuente: IBTM Americas.