Lacte 21: Juliana Patti destaca el crecimiento récord de Alagev y su legado de innovación en el sector

Celebrada los días 23 y 24 de febrero en el WTC São Paulo, la ALAGEV Lacte 21

La  Asociación Latinoamericana de Gestores de Viajes Corporativos y de Eventos reúne a proveedores, compradores y expertos del sector de viajes corporativos, eventos y movilidad.

Organización construida desde la clausura de la edición anterior

La construcción de Lacte 21 comenzó al cierre de la edición anterior. Según Juliana Patti, la planificación es continua y estratégica. "Este evento se ha construido desde finales del año pasado, y cuando uno termina, otro comienza", afirma Patti.

La presidenta explica que el concepto de este año se centró en el lado B de las personas, reforzando la idea de presencia y autenticidad. "Lacte de este año se centra en la presencia, la presencia de quién eres realmente", enfatiza.

El crecimiento también se vio impulsado por la expansión de patrocinadores y la entrada de nuevas empresas, como 99 Empresas, que participa por primera vez. La inclusión de startups y la diversificación de expositores ampliaron el alcance tradicional del evento, anteriormente centrado en la hostelería y el transporte aéreo.

Crecimiento significativo y transformación institucional.

Tras cumplir cuatro años al frente, Patti presenta cifras que resaltan la transformación de la entidad. En 2021, la asociación contaba con aproximadamente 250 miembros. Hoy, son 650.

“Son números muy altos, y no se trata solo de Juliana Patti. Es el trabajo del grupo, las comunidades, el nuevo liderazgo”, enfatiza Patti, reconociendo el esfuerzo colectivo.

Recuerda que el inicio de su mandato estuvo marcado por la reestructuración en el período pospandemia. La llegada de Luana Nogueira en la segunda fase de su mandato fortaleció el frente educativo y contribuyó a la expansión internacional de la organización. “Pasaron muchas cosas en estos cuatro años. Estoy muy contenta con el legado que queda”, afirma.

Você Inspira: consolida el reconocimiento del mercado

Entre las iniciativas que considera su legado se encuentra el premio Você Inspira, creado durante su administración. El premio reconoce a los talentos del mercado, tanto clientes como proveedores, que han presentado resultados relevantes en sus empresas.

“El premio es un reconocimiento a los talentos del mercado, ya sean clientes o proveedores, lo que realmente hicieron en su empresa de lo que están orgullosos, que trajo resultados y que quieren compartir con otros gerentes para generar un movimiento de intercambio, de inspiración”, explica Patti.

Con categorías como Colaboración, Innovación y ESG, el premio se celebra en su cuarta edición. "Digo que es mi legado para Lacte, porque empezó conmigo y hoy es de todos", afirma.

Transición de liderazgo y continuidad estratégica.

Juliana Patti finaliza oficialmente su mandato inmediatamente después del evento. La sucesión estará a cargo de Joyce Negrelli Carrieri Macieri, quien ocupa el cargo de Gerente Global de Viajes en Minerva Foods y es consejera del consejo regional de GBTA.

"Ella ya formaba parte del Consejo y es muy activa en las comunidades, así que estoy muy tranquila", declara Patti, enfatizando que la alternancia en el liderazgo es beneficiosa para la evolución institucional.

Curación Estratégica y Diversidad de Contenido:

El contenido de Lacte 21 se desarrolló con un enfoque en la diversidad, la innovación y la experiencia. La curación contó con el apoyo especializado y la cocreación del grupo directivo.

"Es un evento para todos, donde las personas realmente desempeñan su papel aportando conocimiento e intercambiando ideas", afirma Patti.

Además de los diversos paneles, el evento proporcionó cifras e indicadores estratégicos para ayudar a las empresas en la planificación presupuestaria. Lacte también es la principal fuente de ingresos de la entidad, lo que permite acciones durante todo el año.

La experiencia como elemento central:

La inauguración del evento contó con actuaciones y activaciones que simbolizan el equilibrio que requiere el sector. Una de las presentaciones trazó una analogía con los desafíos diarios de la gestión de eventos.

"Los eventos se basan en gran medida en la experiencia", refuerza Patti. Para ella, no basta con simplemente mostrar productos; es necesario crear activaciones que atraigan e involucren al público.

El concepto "Bring Your B-Side" guió las pistas temáticas y los escenarios diseñados para estimular la energía, la interacción y el intercambio de conocimientos.

Diversidad de expositores y expansión del espacio:

El crecimiento del número de expositores requirió adaptaciones en la distribución del evento. Uno de los escenarios interiores se reubicó para ampliar la zona de stands y se instaló un nuevo escenario en la zona exterior.

En total, Lacte 21 reunió a 75 expositores, ampliando significativamente la diversidad de empresas presentes, incluyendo tecnología, movilidad, agencias, aerolíneas y soluciones innovadoras para eventos corporativos.

Destinos que apuestan por el mercado corporativo:

La presencia de destinos nacionales e internacionales refuerza el papel estratégico del segmento MICE. Patti destaca la importancia de las alianzas estructuradas con la asociación.

"Diría que se trata de hablar con Alagev", afirma. Explica que la entidad desarrolla el proyecto "Alagev va a ti", que lleva a delegaciones a visitar destinos, cadenas hoteleras e infraestructura de entretenimiento.

La iniciativa conecta a los directivos con oportunidades concretas, fortaleciendo el posicionamiento de las ciudades que desean expandir su presencia en el mercado corporativo.

Con un estilo de gestión marcado por la reconstrucción, el crecimiento y la innovación, Juliana Patti concluye su ciclo al frente de Alagev, dejando tras de sí cifras sólidas e iniciativas consolidadas que siguen impulsando el sector en Latinoamérica.

Reportaje: Mary de Aquino.
Foto: Caio Gallucci.