ITB Berlin Convention 2026: inteligencia artificial, geopolítica y sostenibilidad marcan la agenda

En un contexto atravesado por tensiones geopolíticas, transformaciones tecnológicas y exigencias crecientes en materia de desarrollo sostenible, la ITB Berlin Convention 2026 pondrá el foco en cómo la industria turística puede adaptarse y reinventarse frente a un escenario de policrisis.

Bajo el lema “Leading Tourism into Balance”, el encuentro —que se desarrollará en paralelo a la feria ITB Berlin— convocará a 400 referentes del sector en 17 ejes temáticos distribuidos en cuatro escenarios. Ejecutivos de compañías globales como Google, Microsoft, Expedia y Airbnb compartirán estrategias y proyectos que buscan redefinir el negocio turístico a largo plazo.

Uno de los momentos destacados será la keynote del ex ministro de Relaciones Exteriores de Alemania, Joschka Fischer, quien analizará cómo puede posicionarse el turismo en un mundo atravesado por crecientes incertidumbres políticas y económicas.

La revolución de la IA en el negocio turístico

La inteligencia artificial será uno de los grandes ejes de debate. Desde la optimización de procesos hasta la transformación en los hábitos de búsqueda y reserva, los especialistas analizarán cómo la IA impacta en los modelos comerciales, la sostenibilidad y la diversidad dentro del sector.

Nathan Blecharczyk, cofundador de Airbnb, presentará la visión estratégica de la compañía respecto al turismo de naturaleza y los alquileres temporarios como motores de una nueva etapa de crecimiento. En paralelo, directivos de Google abordarán cómo evolucionan los comportamientos de los viajeros en entornos impulsados por algoritmos y qué desafíos enfrentan los proveedores turísticos para mantener competitividad y rentabilidad.

También se debatirán los riesgos asociados al uso intensivo de inteligencia artificial, incluyendo posibles sesgos que podrían afectar la visibilidad de pequeños operadores o viajeros de comunidades marginadas.

Crecimiento responsable y cooperación internacional

El equilibrio entre expansión turística y sostenibilidad será otro de los ejes centrales. Ejecutivos de grandes grupos como TUI Group y DERTOUR Group analizarán cómo el turismo puede fortalecer economías locales y contribuir al desarrollo internacional sin comprometer el entorno ni la cohesión social.

El programa incluirá además debates sobre gobernanza inteligente en destinos, modernización operativa mediante indicadores de rendimiento y nuevas tendencias de ocio como el turismo de longevidad o la exploración de destinos emergentes.

Entre los momentos más inspiradores se anticipa la intervención del viajero y autor danés Thor Pedersen, quien compartirá su experiencia tras recorrer todos los países del mundo durante una década sin utilizar avión.

Con esta edición, ITB Berlin no solo celebrará seis décadas como principal feria global del sector, sino que reafirmará su papel como plataforma estratégica para anticipar los cambios que marcarán el rumbo del turismo en los próximos años.

Fuente: ITB Berlin / ITB Berlin Convention 2026.