Uruguay apuesta al mercado colombiano con foco en naturaleza, seguridad y destinos emergentes

¿Con qué objetivos llega Uruguay a ANATO y al mercado colombiano?

El objetivo es seguir incrementando la llegada de turistas colombianos a Uruguay. Es un mercado que viene creciendo año a año y queremos reforzarlo poniendo el foco en atributos diferenciales como la seguridad, la posibilidad de viajar sin visa y sin pasaporte —solo con documento de identidad— y la cercanía.

Estamos promoviendo especialmente la naturaleza, el turismo rural y el avistamiento de aves. En esta edición nos acompañan dos operadoras, una empresa de transporte y la Intendencia de Montevideo.

También estamos impulsando propuestas como el Carnaval en Cabo Polonio, que ha tenido una gran repercusión en los últimos años, y ampliando el relato más allá del clásico producto de playa. El colombiano tiene su Caribe, por lo que mostramos otras experiencias como enoturismo, estancias turísticas y bodegas con alojamiento.

¿Qué intereses detectan en el viajero colombiano?

Hay mucho interés por la naturaleza, el enoturismo y las experiencias auténticas. También valoran la tranquilidad y la seguridad. Cuando les contamos que en Uruguay pueden caminar con libertad y sentirse seguros, eso genera un diferencial muy importante.

Otro punto relevante es la conectividad vía Buenos Aires. Muchos turistas colombianos llegan a Argentina y cruzan a Uruguay, incluso por el día. Queremos que, aunque sea de esa manera, nos visiten y, si es posible, extiendan su estadía.

Destinos como Colonia, Montevideo, Punta del Este o Rocha despiertan interés por las distancias cortas y la facilidad para combinar experiencias en pocos días.

¿Cómo evalúan la última temporada de verano y el impacto del Carnaval?

La temporada mostró mucho movimiento y una fuerte presencia de campañas con influencers y acciones digitales. Hemos visto comentarios muy positivos en redes, muchos mensajes de “quiero volver” o “Uruguay es mi lugar”, lo que nos impulsa a seguir trabajando para ofrecer nuevas razones para regresar o para visitarnos por primera vez.

Más allá de si hubo o no un salto de calidad en el perfil del turista, sí se ven los frutos del trabajo sostenido en campañas y promoción. Que cada mercado crezca, aunque sea gradualmente, es importante para el país.

Uruguay está promoviendo destinos menos conocidos. ¿Cómo impacta eso en la estrategia?

Estamos poniendo en valor destinos que incluso muchos uruguayos no conocen. Por ejemplo, el paisaje industrial de Fray Bentos, declarado Patrimonio Mundial por la UNESCO, la Gruta del Palacio —también reconocida por UNESCO— y el bioma Pampa en la Quebrada del Norte.

Uruguay cuenta con ocho sitios reconocidos por UNESCO y un patrimonio natural y cultural muy diverso. Muchas veces se viralizan imágenes de cascadas o paisajes del norte del país y la gente no sabe que están en Uruguay.

Además, la mejora en la conectividad interna permite llegar en avión a destinos como Rivera, lo que amplía las posibilidades tanto para el turista nacional como para el internacional.

¿Cuál es el mensaje final para el mercado colombiano?

Que Uruguay es un destino cercano, seguro y diverso. Más allá de las playas, ofrece naturaleza, cultura, gastronomía, enoturismo y experiencias auténticas en distancias muy cortas. Seguiremos trabajando para posicionarnos cada vez más fuerte en Colombia y en toda la región.