Colombia consolida su posicionamiento global con una Colombia Travel Mart histórica

¿Cuáles son los objetivos y las expectativas con el Colombia Travel Mart y los eventos paralelos que están desarrollando?

Colombia sigue posicionándose con fuerza a nivel internacional, y lo hace a través del Colombia Travel Mart, pero también con la rueda de turismo más importante que se ha realizado en la historia de la Alianza del Pacífico, que este año tiene como sede a Armenia.

Es un mensaje muy claro de llevar la promoción “del escritorio al territorio y del territorio al mundo”, apostando por descentralizar los grandes eventos y generar oportunidades en regiones donde antes era impensado desarrollarlos. Estamos muy contentos porque vamos a generar un volumen importante de negocios: participan 25 empresas de cada uno de los países de la Alianza, lo que refuerza el posicionamiento de Colombia como el país de la belleza.

¿Cuál es tu balance y perspectiva de lo que está ocurriendo?

En paralelo a la agenda regional, en Corferias se está desarrollando el Colombia Travel Mart, la rueda de negocios de turismo más grande de la región. Este año alcanzamos una participación histórica, con un 15% más de convocatoria internacional, lo que refleja un interés genuino de las agencias extranjeras por venir a Colombia a hacer negocios.

La expectativa es superar en un 10% las metas proyectadas en generación de negocios. Contamos con delegaciones de 35 países y es importante entender que este evento tiene tres momentos estratégicos. El primero fueron 19 fam trips activados en distintos destinos del país, con más de 200 agentes internacionales recorriendo el territorio y conociendo la oferta de primera mano. El segundo momento fue la rueda de encadenamiento entre empresas pequeñas y grandes, fortaleciendo la cadena de valor. Y finalmente, la instancia actual, donde los grandes empresarios negocian con compradores internacionales, presentando tanto su producto como el de los pequeños proveedores.

Este modelo integra a todo el ecosistema turístico. Los resultados acompañan: el año pasado crecimos 3,8% en la llegada de turistas internacionales, aumentó el arribo de cruceristas y, lo más relevante, se incrementó la derrama económica respecto al año anterior. Eso significa que están llegando turistas con mayor impacto para el país.

En un contexto donde se habla mucho de política, cuál es el mensaje que quieren proyectar hacia el futuro?

La campaña “Colombia, el país de la belleza” debe marcar un antes y un después en el posicionamiento internacional del destino. El mensaje es claro tanto para los mercados internacionales como para los propios colombianos: cuando les pregunten de dónde son, que puedan responder con orgullo que son del país de la belleza.