Medellín refuerza su apuesta por la gastronomía y el entretenimiento como motores turísticos

¿Cuáles son los objetivos y la perspectiva con la que Medellín llega a esta Vitrina Turística?

La Vitrina es la feria por excelencia del país, donde todos venimos a mostrar lo mejor de nuestros destinos. Este año Medellín llega con dos grandes ejes: la gastronomía y el entretenimiento. Estamos resaltando cada vez más la gastronomía paisa, que es muy variada y tiene sabores únicos.

Por otro lado, el turismo de entretenimiento está creciendo fuertemente gracias a la cultura, el arte y el deporte. Solo en enero tuvimos grandes eventos internacionales, conciertos masivos como los de Bad Bunny y el festival CORE de Tomorrowland, que se realiza en solo cinco ciudades del mundo. Además, la agenda cultural y de espectáculos para todo el año es muy robusta y eso es lo que queremos destacar.

Medellín es una ciudad con muchas novedades. ¿En qué están poniendo el foco actualmente?

Medellín tiene algo muy particular y es que resulta difícil definirla en pocos conceptos. Más allá de los atractivos tangibles, hay un componente intangible muy fuerte: la calidez de la gente, el clima, las montañas, el verde, las flores. Nuestro lema es “Medellín, aquí todo florece”.

El visitante disfruta mucho vivir la ciudad desde sus barrios y comunas, compartir con la comunidad, probar la gastronomía callejera y descubrir el arte vivo que está en todas partes: murales, música, danza. Es ese “no sé qué” que enamora y que solo se entiende cuando se vive.

¿Cuáles son los mercados emisores estratégicos y los segmentos prioritarios para este año?

Trabajamos cinco segmentos principales. El de entretenimiento, cultura y arte está muy consolidado y es uno de los mayores motivadores de viaje. También impulsamos el turismo de naturaleza: el 70% del territorio no es urbano, con fincas cafeteras y silleteras, ríos y experiencias rurales muy diversas.

El turismo MICE —ferias, convenciones y eventos corporativos— es otro pilar fuerte. Y hay dos segmentos en gran crecimiento: el turismo de salud, gracias al nivel académico y médico de la ciudad, y el turismo deportivo.

En cuanto a mercados, Estados Unidos es el principal emisor por cantidad de frecuencias aéreas. También son relevantes México, Panamá, República Dominicana y España. Este año nos sorprendió el crecimiento de visitantes de Francia, Alemania, Reino Unido y otros países europeos, además de Japón, Corea, China y Australia, lo que muestra una mayor visibilidad global.

La conectividad aérea está en expansión. ¿Qué novedades se vienen?

Estamos lanzando una nueva ruta Medellín–Ciudad de México y manteniendo conversaciones con otras aerolíneas interesadas en abrir frecuencias. La ciudad cuenta con dos aeropuertos y muy buena conectividad, pero estamos llegando a un punto alto de ocupación.

Somos conscientes de la necesidad de ampliar la infraestructura aeroportuaria, incluyendo una nueva pista y más slots, un tema que se trabaja junto al Gobierno Nacional para acompañar el crecimiento.

En materia de inversión e infraestructura, ¿qué proyectos destacaría?

Este año hay una fuerte apuesta en infraestructura, tanto de gran como de pequeño formato. Medellín se caracteriza por tener espacios deportivos en casi todos los barrios, que funcionan como centros comunitarios.

Uno de los proyectos más importantes es la remodelación del Estadio Atanasio Girardot, que ampliará su capacidad y se consolidará como un gran centro para eventos deportivos y culturales. También avanza la Arena Primavera, en el área metropolitana, y el segundo túnel que conecta la ciudad con el aeropuerto internacional.

A esto se suman nuevas aperturas hoteleras de cadenas internacionales, fortaleciendo la capacidad para recibir turismo de eventos y vacacional.

Medellín es cuna de grandes artistas. ¿Cómo trabajan el desarrollo de nuevos talentos?

Los artistas internacionales que hoy representan a Medellín son una vitrina importante, pero también estamos fortaleciendo las industrias creativas en su conjunto. No solo el talento, sino toda la logística y la cadena de valor que hay detrás.

Cada vez más producciones audiovisuales, películas y videoclips se realizan en la ciudad, gracias a incentivos y condiciones favorables. Medellín se está consolidando como un hub creativo, tanto para artistas consolidados como para nuevos talentos.

El segmento de nómadas digitales y jubilados extranjeros crece año tras año. ¿Cómo lo están abordando?

Es uno de los focos estratégicos. Muchos nómadas digitales llegan por períodos cortos y terminan quedándose meses. También estamos viendo jubilados de Europa y Estados Unidos que eligen Medellín para vivir.

El clima estable durante todo el año, el costo de vida competitivo para quienes perciben ingresos en dólares o euros y la hospitalidad local hacen que la ciudad sea muy atractiva. Estamos trabajando en generar comunidad y facilitar su integración.

Si tuviera que describir su día perfecto como turista en Medellín, ¿cómo sería?

Sería perderme en un barrio, conversar con la gente local, sentarme en un restaurante típico a probar empanadas, arepas, chicharrón y postres tradicionales. Entrar a un teatro pequeño, ver una obra local y recorrer la ciudad caminando.

Medellín se vive en la calle, compartiendo con la ciudadanía. Además, se puede recorrer fácilmente en transporte público gracias al sistema integrado de metro, tranvía y metrocable, lo que permite conocer la ciudad de forma segura y accesible.