ITB Berlin 2026: la industria turística dio un ejemplo de diálogo y resiliencia en tiempos de incertidumbre

ITB Berlin 2026 volvió a posicionarse como uno de los principales puntos de encuentro de la industria turística global. En el marco de su 60° aniversario, la feria reunió a cerca de 97.000 asistentes y a 5.601 expositores provenientes de 166 países y territorios, quienes durante tres jornadas mantuvieron reuniones, fortalecieron redes de contacto y concretaron acuerdos comerciales.

A pesar del contexto geopolítico complejo, especialmente por la situación en Medio Oriente que en algunos casos generó limitaciones en la disponibilidad de vuelos, la convocatoria se mantuvo prácticamente al mismo nivel que el año anterior. Este escenario volvió a poner en evidencia la relevancia del evento como plataforma para el diálogo, la cooperación internacional y el desarrollo de negocios dentro del sector.

De acuerdo con los organizadores, durante la feria se concretaron acuerdos y decisiones de compra por un valor estimado de 47.000 millones de euros, cifra que refleja el peso de la exposición como espacio estratégico para la toma de decisiones en el mercado turístico global.

“Incluso en un contexto marcado por tensiones geopolíticas, ITB Berlin volvió a reunir a los mercados, facilitó conversaciones sobre el futuro del sector y demostró su importancia para el diálogo y la cooperación internacional”, señaló Dr. Mario Tobias, CEO de Messe Berlin.

El ITB Berlin Convention también tuvo un rol central dentro del encuentro. Con más de 24.000 participantes, el foro abordó bajo el lema “Leading Tourism into Balance” los principales desafíos de la industria. Más de 400 especialistas analizaron temas como inteligencia artificial, crecimiento sostenible, resiliencia del sector, nuevas estructuras de mercado y el rol de las empresas y los destinos en un contexto global cada vez más incierto.

Entre las conclusiones más destacadas surgidas de las más de 200 sesiones, se remarcó la creciente importancia de la toma de decisiones basada en datos, el uso de tecnologías como la inteligencia artificial para personalizar las experiencias de viaje y la necesidad de desarrollar sistemas de alerta temprana frente a crisis. También se discutieron fenómenos como el overtourism, el aumento de la brecha entre el turismo premium y el masivo, y la importancia de construir confianza en la comunicación con los viajeros.

Durante el evento también se anunció una cooperación estratégica entre Messe Berlin y Green Destinations – Good Travel Community para fortalecer la sostenibilidad y el desarrollo responsable de destinos turísticos. El Good Travel Institute será el encargado de gestionar operativamente esta colaboración, orientada a integrar criterios de sostenibilidad en los programas de ITB Berlin y apoyar a los destinos en la implementación de estrategias de desarrollo a largo plazo.

Otro de los espacios destacados fue el Leadership Exchange, organizado por Phocuswright junto a ITB Berlin, donde líderes del sector debatieron sobre los desafíos estratégicos de la industria en los próximos 20 años, abordando cuestiones como el impacto de la inteligencia artificial, el futuro del valor en el ecosistema de viajes y la evolución de la confianza entre empresas y viajeros.

En esta edición, Angola fue el país anfitrión oficial bajo el lema “The Rhythm of Life”. El destino africano presentó su diversidad natural y cultural, destacando atractivos como las Cataratas de Kalandula, su costa atlántica y su rica tradición musical y cultural, además de promover un modelo de desarrollo turístico sostenible que fortalezca a las comunidades locales.

ITB Berlin también funcionó como un importante foro político y mediático. Alrededor de 110 representantes de alto nivel de gobiernos, organizaciones internacionales e instituciones participaron en la feria, junto a unos 3.000 medios de comunicación y creadores de contenido de todo el mundo.

Uno de los encuentros clave fue la cumbre de ministros organizada por ONU Turismo, donde cerca de 20 responsables gubernamentales del sector debatieron sobre crecimiento sostenible, gobernanza, desarrollo de talento y responsabilidad social como pilares para un turismo más resiliente.

De cara a la próxima edición, se anunció que Maldivas será el país anfitrión de ITB Berlin 2027. El destino pondrá el foco en experiencias de lujo, turismo sostenible y la protección de los ecosistemas marinos, además de resaltar el papel de las comunidades locales en el desarrollo turístico del archipiélago.

La próxima edición de ITB Berlin se realizará del 16 al 18 de marzo de 2027. El cambio de fechas responde a un ajuste puntual que permitirá a expositores y visitantes musulmanes celebrar el Eid al-Fitr al finalizar el Ramadán antes de participar en el evento.

Fuente: ITB Berlin.