Concebido por Gisele Abrahao, CEO de GVA – Global Vision Access, el proyecto consolida una estrategia de posicionamiento internacional que conecta promoción, capacitación y generación de negocios a lo largo de una trayectoria continua.
A diferencia de un evento puntual, Brasil DNA (Brasil ADN en traducción libre al español), en su segunda edición, es una iniciativa de ocho meses, entre abril y noviembre, que reúne acciones como capacitaciones, webinars, roadshows virtuales, encuentros B2B y activaciones presenciales.
“Más que comunicar Brasil, el objetivo siempre ha sido crear un ecosistema de negocios”, afirma la ejecutiva.
La propuesta combina branding, inteligencia comercial y generación de oportunidades, ampliando el alcance del país en mercados prioritarios.
Cuatro pilares que estructuran la narrativa de Brasil
La base de Brasil DNA se apoya en cuatro dimensiones — Autenticidad, Tesoros Naturales, Cultura y Gastronomía — que organizan la forma en que el país es presentado al mercado internacional.
El concepto está inspirado en el ADN, la estructura que contiene la información genética de los seres vivos. Está formado por cuatro bases identificadas por las letras A, T, C y G (adenina, timina, citosina y guanina), que, combinadas, definen la esencia de cada organismo.
A partir de esta lógica, el proyecto traduce estas “bases” al turismo, creando pilares que representan la esencia de Brasil y permiten organizar su diversidad de manera estratégica.
“Estos elementos permiten a Brasil dejar atrás una narrativa genérica y adoptar un posicionamiento más claro”, explica Abrahao.
Esta construcción permite presentar al país como un destino multifacético, integrando diferentes experiencias y socios en una propuesta coherente.
Alianzas y alineación institucional
Brasil DNA 2026 se realiza en alianza con Bureau Mundo y cuenta con el apoyo institucional y patrocinio de Embratur, en alineación con el Plano Brasis y la Estrategia Nacional de Promoción Internacional.
La iniciativa fortalece la integración entre esfuerzos públicos y privados, estructurando la diversidad brasileña en una narrativa más competitiva en el exterior.
De la capacitación a la generación de negocios
La actuación del programa comienza con la formación del mercado internacional mediante capacitaciones, webinars y producción de contenido.
Posteriormente, se desarrollan acciones de relacionamiento, como encuentros B2B, roadshows virtuales y activaciones presenciales.
“Esta secuencia es fundamental para elevar la calidad de los leads y aumentar el potencial de conversión en negocios concretos”, afirma Abrahao.
El modelo continuo fortalece el recorrido entre inspiración, conocimiento y generación de oportunidades.
El desafío de traducir la diversidad brasileña
Representar la complejidad de Brasil en una estrategia única sigue siendo uno de los principales desafíos del proyecto.
Para la ejecutiva, el avance está en la construcción de una cultura más colaborativa en el sector. “Para que una estrategia como Brasil DNA funcione realmente, es esencial invertir esta lógica”, destaca.
El creciente compromiso de los socios indica un cambio de mentalidad, considerado esencial para consolidar la presencia internacional del país.
Brasil DNA desde la perspectiva de Embratur
Para Embratur, Brasil DNA se consolida como una plataforma estratégica para acercar el país a mercados prioritarios, especialmente América del Norte. Según Bruno Reis, director de Marketing, Negocios y Sostenibilidad de la institución, la iniciativa va más allá de la promoción tradicional al conectar directamente a Brasil con el trade internacional. “Brasil DNA es una plataforma de negocios para conectar Brasil directamente con el trade norteamericano, un mercado prioritario y de alto valor en la estrategia de Embratur”, afirma. Según él, el proyecto también contribuye a transformar activos como la naturaleza, la cultura y la gastronomía en productos más alineados con la demanda internacional, aumentando la competitividad del país en segmentos como lujo, naturaleza y experiencias auténticas.
Enfoque en resultados y generación de negocios
La expectativa de Embratur con Brasil DNA 2026 se centra en tres frentes principales: “El programa se enfoca en tres resultados: ampliar la base de socios, capacitar al trade para aumentar el flujo de turistas internacionales y generar negocios directos mediante acciones dirigidas a los profesionales del turismo”, destaca Reis. La estrategia también se conecta con la campaña Brasil Specialist Rewards, orientada a la capacitación y reconocimiento de agentes de viajes. La propuesta es atraer un perfil de turista más calificado, interesado en permanecer más tiempo en el país y en consumir experiencias diversas, fortaleciendo toda la cadena del turismo con foco en sostenibilidad, innovación y diversidad.
Reportaje: Mary de Aquino.
Fotos Cortesía: Fundtur-MS.