Brasil lanza una nueva Ruta del Fútbol y se promociona como destino de turismo deportivo

Embratur-Visit Brasil ha lanzado la Ruta del Fútbol, ​​una plataforma digital con cuatro itinerarios turísticos inspirados en la historia, los espacios y las experiencias relacionadas con el deporte más popular del país. El contenido está disponible en un sitio web oficial y en los canales de redes sociales de la organización.

La Ruta del Fútbol se creó para transformar la pasión mundial por este deporte en una experiencia turística estructurada. La guía digital ofrece itinerarios y actividades sugeridas que permiten a los visitantes descubrir Brasil a través de su cultura futbolística: explorando estadios históricos, museos, sedes de clubes, bares de aficionados tradicionales y otros espacios vinculados a la memoria y la experiencia vivida de este deporte.

El proyecto comienza en Río de Janeiro, ciudad que alberga algunos de los estadios y clubes más emblemáticos del país, con una arraigada tradición futbolística. Embratur concibe la iniciativa como un proyecto piloto, con potencial de expansión a otros destinos en todo Brasil.

Plataforma digital.
La plataforma centraliza contenido sobre estadios, clubes, museos, bares y otras experiencias relacionadas con el fútbol, ​​organizado mediante investigación especializada y estructurado con filtros por intereses, fechas conmemorativas, ubicaciones y enlaces de reserva. El objetivo es mostrar a los visitantes la profunda integración de este deporte en la vida cotidiana de las ciudades brasileñas.

Desarrollada por Embratur a través de EmbraturLAB —su laboratorio de innovación—, la plataforma Football Route es multilingüe y adaptable a diferentes dispositivos, y funciona como una muestra selecta del ecosistema futbolístico de Río. Reúne toda la información relevante en un solo lugar para guiar a los turistas internacionales interesados ​​en este tema.

El sitio web oficial está disponible en portugués, inglés y español, y permite a los usuarios elegir entre cuatro experiencias inmersivas para disfrutar del fútbol como debe ser. También incluye un calendario completo de partidos de fútbol en Río de Janeiro, que abarca el Campeonato Carioca, el Brasileirão, la Copa do Brasil y la Copa Libertadores, lo que permite a los viajeros consultar los próximos encuentros y planificar su visita.

La ruta también sirve como anticipo de la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027, que Brasil albergará por primera vez del 24 de junio al 25 de julio de 2027, convirtiéndose así en el primer país sudamericano en ser sede del torneo. Esta será la décima edición de la competición, en la que 32 selecciones nacionales competirán por el título.

Las cuatro experiencias
Ruta 1 – Día de partido: La experiencia completa del aficionado
El Día de partido es un itinerario cultural y gastronómico que lleva a los visitantes a través de la experiencia completa de un aficionado al fútbol de Río, desde los bares y restaurantes emblemáticos alrededor de los estadios hasta la emoción del partido en sí.

Disponibles para los cuatro clubes más grandes de Río (Botafogo, Flamengo, Fluminense y Vasco da Gama), cada itinerario destaca los lugares de encuentro tradicionales donde la pasión por los clubes se mezcla con la auténtica gastronomía y la cultura bohemia de Río.

Ruta 2 – Historia y Gloria: Sedes de clubes que cuentan la historia del fútbol.
Este itinerario explora los orígenes y la importancia cultural de las sedes históricas de los principales clubes de Río, revelando que estos espacios son mucho más que simples estadios.

La sede del Fluminense en Laranjeiras es considerada un santuario del fútbol brasileño, ya que albergó el primer partido de la selección nacional y el primer estadio de concreto del país. São Januário, sede del Vasco da Gama, representa un símbolo de resistencia e inclusión, construido por los aficionados en respuesta a la segregación en el deporte. Gávea, sede del Flamengo, alberga el museo del club y conserva la memoria de jugadores legendarios y logros históricos.

Ruta 3 – Gigantes de hormigón: Los grandes estadios del fútbol de Río
Esta ruta destaca los dos principales escenarios del fútbol de Río: el moderno Estadio Nilton Santos y el emblemático Estadio Maracaná.

El Estadio Nilton Santos, sede del Botafogo, destaca por su infraestructura de nivel internacional, símbolo de modernidad y confort. El Maracaná es un templo mundial del fútbol, ​​un referente cultural que ha sido escenario de momentos legendarios, desde la final del Mundial de 1950 hasta el gol número 1000 de Pelé y múltiples finales de la Copa del Mundo.

En conjunto, estos estadios representan la grandeza del fútbol en Río: espacios de memoria, pasión y grandes eventos culturales.

Ruta 4 – Clásicos de Río: La narrativa de las rivalidades
En el fútbol de Río, cada derbi tiene su propia historia: décadas de rivalidad, momentos épicos y estadísticas notables. Seis grandes enfrentamientos definen la identidad del fútbol riotense, desde el Clásico de la Rivalidad hasta el emblemático Fla-Flu, pasando por el Clásico de los Mil y el Clásico Vovô.

La estrategia de promoción
de la Ruta del Fútbol forma parte de la estrategia de Embratur para consolidar el posicionamiento de Brasil como destino turístico deportivo y cultural en el mercado internacional. La guía digital se promocionará mediante campañas globales y una estrategia de comunicación dirigida al sector turístico, los medios de comunicación y los creadores de contenido de viajes y deportes.

Esta iniciativa forma parte de las celebraciones del 60.º aniversario de Embratur y se incluye en el Mes de la Innovación de la agencia. Al estructurar las experiencias relacionadas con el fútbol como un producto turístico, la iniciativa busca ofrecer a los visitantes internacionales una nueva forma de descubrir Brasil: explorando su historia, regiones y expresiones culturales a través de una de las pasiones más compartidas del país.

Fuente: Embratur.