El IMM Brasil 2026, organizado por TravMedia, se realizó el pasado 13 de abril en el InterContinental São Paulo, consolidándose como un espacio clave de encuentro entre destinos turísticos y medios especializados.
En este contexto, Osmar Maduro, director de PR y Media Relations para América Latina en Interamerican Network, destacó la relevancia de eventos como el IPW, organizado por la U.S. Travel Association, considerado el principal encuentro de promoción del turismo receptivo en Estados Unidos.
Con más de cuatro décadas de trayectoria, el IPW reúne exclusivamente a medios y operadores turísticos, convocando a más de 200 expositores entre destinos, hoteles, rentadoras de autos y atracciones. Su agenda incluye conferencias de prensa, rondas de negocios y actividades paralelas, además de brindar a los periodistas invitados acceso completo al evento.
Maduro subrayó que encuentros como IMM Brasil cumplen un rol fundamental al acercar a profesionales que, en la dinámica cotidiana, difícilmente coinciden, y destacó el crecimiento del evento en el país, así como su potencial de expansión a nivel internacional.
Al frente de cuentas como Brand USA y Delta Air Lines, además de diversos destinos turísticos, el ejecutivo señaló que el sector de la comunicación atraviesa un proceso de transformación. La reducción de medios tradicionales ha impulsado el crecimiento de influencers y creadores de contenido, generando nuevas oportunidades para la industria de relaciones públicas.
En este escenario, la tecnología ocupa un lugar central. La inteligencia artificial ya forma parte de la rutina del sector, facilitando procesos y apoyando estrategias, aunque requiere un uso responsable y curado. Entre sus aplicaciones, Maduro destacó herramientas que permiten crear itinerarios personalizados, mejorando la experiencia del viajero.
Otro de los cambios clave es la evolución en la producción de contenidos. Según el ejecutivo, el modelo basado exclusivamente en comunicados de prensa perdió fuerza, dando paso a experiencias reales como principal herramienta de comunicación. En este sentido, invitar a periodistas y creadores a vivir los destinos resulta esencial para generar contenidos más auténticos y relevantes.
A pesar de las diferencias culturales entre América Latina, el Caribe y América del Norte, Maduro destacó que el relacionamiento sigue siendo el pilar central del trabajo. La cercanía con la prensa y la presencia local continúan siendo determinantes para el éxito de las estrategias.
En el caso del IPW, este vínculo se construye durante todo el año a través de acciones en mercados prioritarios como Brasil, México y Colombia, además de webinars, newsletters y contenidos de inteligencia de mercado. América Latina, y especialmente Brasil, se mantiene como una de las regiones más relevantes para el evento, con una de las mayores delegaciones y un fuerte interés en el turismo hacia Estados Unidos.
En un contexto de constante evolución, Maduro concluyó que la combinación de relaciones, experiencias y tecnología es clave para fortalecer la comunicación turística y ampliar el alcance de los destinos en el mercado global.
Fuente: Mary de Aquino.
En la foto: Osmar Maduro y el ejecutivo de cuentas de la misma empresa, Felipe Faria.