WTM Latin America: El turismo en la región demuestra gran potencial de cara al futuro

La edición 2026 de WTM Latin America abrió sus puertas este martes en la ciudad de São Paulo, consolidándose como uno de los principales espacios de encuentro para la industria turística de la región. Bajo el lema “Regenerar, Restaurar y Reconectar – Viajar con propósito”, el evento se desarrolla hasta el 16 de abril en el Expo Center Norte.

La jornada inaugural dejó en claro el potencial del turismo latinoamericano, con una agenda marcada por la innovación, la sostenibilidad y la creciente articulación entre países.

Durante la apertura, la head del evento, Bianca Pizzolito, destacó el momento de transformación que atraviesa la industria y el rol de la feria como catalizador de ese proceso. “La WTM Latin America nunca fue un evento estático, sino un organismo que observa, se adapta y evoluciona”, afirmó, subrayando la importancia de ampliar la mirada sobre los cambios que impactan al sector.

En la misma línea, el CEO de RX Brasil, Claudio Della Nina, remarcó el valor de estos encuentros como generadores de oportunidades. Según señaló, la industria turística funciona como una plataforma de conexiones que impulsa la economía y facilita la creación de negocios y alianzas estratégicas.

Por su parte, Jonathan Heastie, de RX Global, destacó la relevancia de América Latina dentro del mapa global del turismo, resaltando su diversidad, creatividad y capacidad de adaptación. Además, señaló que los viajeros buscan cada vez más experiencias auténticas, sostenibles y conectadas con las comunidades locales.

Turismo regenerativo en el centro del debate

El turismo regenerativo, eje central de esta edición, atravesó gran parte de la programación con paneles y conferencias que abordaron el tema desde la práctica, la ciencia y el mercado.

Uno de los momentos destacados fue la participación de Heloísa Schurmann, cofundadora de la organización Voz dos Oceanos, quien compartió su experiencia en la protección de los océanos y llamó a la acción al sector turístico. “Tengo mucha esperanza en las personas”, expresó, tras presentar los resultados de expediciones que incluyeron la recolección de residuos y la conexión con proyectos ambientales en distintos países.

Los paneles también coincidieron en la necesidad de fortalecer la integración regional. Especialistas como Jorge Moller señalaron que América Latina tiene el potencial de posicionarse como un bloque turístico con identidad propia, mientras que voces como Ana Duék y Arvey Granada destacaron la riqueza cultural, natural y humana como diferencial clave del continente.

Un hito en la articulación regional

El primer día del evento también estuvo marcado por la realización del Ministers’ Summit, un encuentro inédito que reunió a autoridades de turismo de ocho países de América Latina y el Caribe, generando un espacio de diálogo y construcción conjunta.

Durante el encuentro se presentaron avances del estudio sobre turismo sostenible impulsado por el Banco Interamericano de Desarrollo en conjunto con ONU Turismo, que analiza el rol de los observatorios en la región.

El debate abordó temas clave como innovación, conectividad, sostenibilidad e integración regional, consolidando la importancia de una agenda común para el desarrollo del turismo.

Innovación y nuevas herramientas para el sector

Otro de los anuncios relevantes fue el lanzamiento de “Desbrava”, una plataforma desarrollada por Embratur junto al Sebrae. La iniciativa busca impulsar la internacionalización del turismo brasileño mediante capacitación, inteligencia de mercado y acceso a datos estratégicos.

En paralelo, la tecnología y los cambios en el comportamiento del viajero también formaron parte de la agenda. Desde Google, se destacó cómo la inteligencia artificial y las nuevas dinámicas de consumo están redefiniendo la industria, con un foco creciente en entender las necesidades y expectativas del usuario.

Reconocimiento al afroturismo

La jornada incluyó además la entrega del Premio de Afroturismo Guia Negro, que reconoció a destinos, iniciativas y profesionales destacados en este segmento durante 2025. La premiación reafirma la importancia de la diversidad cultural y la inclusión dentro del desarrollo turístico de la región.

Con una agenda que combina reflexión, datos y acción, la WTM Latin America 2026 dejó en su primer día un mensaje claro: el turismo en América Latina no solo muestra signos de recuperación, sino también una fuerte capacidad de transformación y crecimiento sostenido hacia el futuro.

Fuente: WTM Latin America.