WTM Latin America: Francesca Vincenti, Senior Manager de Marketing de VisitMalta — Malta se posiciona como un destino mediterráneo de alto valor durante todo el año

El destino apuesta por la cultura, el patrimonio, el segmento MICE y el turismo sostenible como pilares estratégicos de crecimiento en la región.

En esta entrevista, VisitMalta destaca cómo la innovación, las alianzas y el turismo responsable están dando forma a su estrategia global.

Travel2Latam: ¿Qué nuevas iniciativas está presentando VisitMalta en WTM Latin America y qué propuestas específicas trae para el mercado latinoamericano?

Francesca Vincenti: En WTM Latin America, VisitMalta presenta a Malta como un destino mediterráneo de alta calidad durante todo el año. Para los viajeros interesados en patrimonio, cultura, eventos o deportes, los meses de temporada media se destacan como el mejor momento para viajar. Este enfoque está alineado con la estrategia nacional de transición de un turismo de volumen hacia un turismo de valor.

Para América Latina, el foco está en cultura, patrimonio, gastronomía, deportes, buceo y turismo experiencial, respaldado por una sólida oferta de enseñanza del idioma inglés y la geografía compacta de las islas, que permite diseñar itinerarios variados incluso en estadías cortas. También reforzamos el posicionamiento de Malta como un destino mediterráneo seguro, acogedor y único dentro de la Unión Europea, ideal tanto como destino principal como en combinación con otros destinos de la región.

Travel2Latam: El turismo de incentivo (MICE) viene creciendo a nivel global. ¿Cómo se posiciona Malta para atraer grupos corporativos de América Latina?

Francesca Vincenti: Malta se posiciona como un destino MICE de alta calidad, que combina infraestructura profesional con experiencias verdaderamente diferenciales. La estrategia prioriza grupos corporativos de alto valor, de tamaño pequeño a mediano, ofreciendo espacios históricos, sitios reconocidos por la UNESCO, hoteles premium y programas culturales personalizados, todo con distancias cortas de traslado.

El segmento de incentivos está alineado con el objetivo de atraer visitantes con mayor poder adquisitivo, fomentar viajes fuera de temporada alta y ofrecer experiencias auténticas, memorables y significativas.

Travel2Latam: ¿Cómo se integra la tecnología para mejorar la experiencia del visitante?

Francesca Vincenti: La digitalización es uno de los pilares de la estrategia turística de Malta. La tecnología se utiliza para enriquecer la interpretación de los destinos, tanto en la planificación como durante la experiencia y en términos de accesibilidad, a través de contenidos digitales, herramientas inteligentes y narrativas inmersivas en sitios culturales y patrimoniales.

El objetivo no es la tecnología en sí misma, sino facilitar itinerarios más informados, personalizados y atractivos, mejorando la gestión de flujos turísticos y elevando la satisfacción del visitante.

Travel2Latam: ¿Cómo trabaja VisitMalta con el trade en América Latina?

Francesca Vincenti: Trabajamos estrechamente con agentes, operadores y socios a través de acuerdos de marketing conjunto, capacitación, apoyo a campañas y contenidos dirigidos a mercados específicos. Buscamos asegurar que Malta esté correctamente posicionada en segmentos estratégicos.

Nuestra estrategia promueve el turismo inclusivo y el desarrollo de nichos como lujo, LGBT+, tercera edad y viajes corporativos, todos alineados con un enfoque de calidad en gastronomía, patrimonio, MICE y turismo religioso.

Estas alianzas son clave para garantizar que la oferta sea comprendida, comercializada adecuadamente y alineada con las expectativas del mercado, además de complementarse con acciones de marketing directo y desarrollo de rutas aéreas.

Travel2Latam: ¿Cómo aborda Malta la sostenibilidad?

Francesca Vincenti: La sostenibilidad es transversal a nuestra estrategia y se basa en recuperar, repensar y revitalizar. Buscamos reducir la presión sobre los recursos, mejorar la calidad de vida de residentes y visitantes, y proteger los activos culturales y naturales.

Promovemos el comportamiento responsable, la diversificación de la oferta, la capacitación del sector y los viajes fuera de temporada, asegurando un crecimiento equilibrado y sostenible a largo plazo.

Reportaje y foto: Mary de Aquino.