WTM Latin America: Bruno Reis, de Embratur, y Ana Clévia Guerreiro, de Sebrae, lanzan plataforma para la internacionalización del turismo brasileño

El presidente de Embratur, Bruno Reis, anunció junto a la directora técnica del Sebrae, Ana Clévia Guerreiro, el lanzamiento de la plataforma Desbrava, una iniciativa desarrollada en conjunto para ampliar la inserción del turismo brasileño en el mercado internacional.

Presentada en el marco de WTM Latin America, realizada en São Paulo, la plataforma fue concebida principalmente para pequeños y medianos emprendedores del sector, así como para gestores públicos, operadores y destinos turísticos. Su objetivo es concentrar, en un único entorno digital, herramientas de capacitación, inteligencia de mercado y conexión entre los distintos actores de la cadena.

Según Reis, el proyecto surge para cubrir una brecha identificada durante la implementación del Plan Brasis, la estrategia internacional de promoción del país. El ejecutivo señaló la ausencia de un sistema estructurado que guiara el proceso de internacionalización de empresas y destinos, especialmente fuera de los grandes centros.

La plataforma organiza este proceso a través de rutas de capacitación segmentadas por nivel de madurez, con contenidos que abarcan desde los fundamentos de la exportación de servicios hasta marketing digital, análisis de datos, desarrollo de productos y prácticas de sostenibilidad. El modelo incluye además herramientas de autodiagnóstico, certificación y mecanismos de gamificación para acompañar la evolución de los participantes.

Otro eje de Desbrava es la estructuración de datos sobre la actuación internacional del turismo brasileño. La iniciativa apunta a mapear empresas y destinos ya insertos en el mercado externo, así como a identificar oportunidades regionales y brechas en la oferta exportable, permitiendo una mayor precisión en las acciones de promoción.

Por su parte, Ana Clévia Guerreiro destacó que la plataforma amplía el alcance de las políticas de apoyo a pequeños negocios, al ofrecer acceso organizado a contenidos, capacitación y oportunidades comerciales. Según explicó, la iniciativa fortalece la integración entre los distintos actores del sector y contribuye a consolidar un ecosistema orientado a la internacionalización del turismo.

Se espera que la plataforma avance hacia una fase operativa más amplia a partir de mediados de año, tras el proceso inicial de registro y diagnóstico de los participantes. La certificación de los usuarios también funcionará como criterio de acceso a acciones impulsadas por Embratur, como ferias internacionales, rondas de negocios e iniciativas de promoción en el exterior.

El lanzamiento se produce en un contexto de crecimiento del turismo internacional en Brasil y de mayor competencia global por atraer visitantes extranjeros, con foco en la profesionalización de la oferta y la generación de negocios más estructurados.

Reportaje y foto: Mary de Aquino.