WTM Latin America: Lorenza Cortés, de ProColombia, amplía presencia en Brasil con foco en promoción turística y activaciones culturales
La ejecutiva destaca el aumento de expositores, nuevas estrategias de promoción y el impacto de eventos culturales en la atracción de turistas brasileños
La asesora de turismo de ProColombia en Brasil, Lorenza Cortés, afirmó que la estrategia de promoción del país en el mercado brasileño se basa en ampliar la presencia institucional en ferias del sector y diversificar las acciones de marketing, incorporando activaciones culturales y experiencias inmersivas.
Colombia participa en WTM Latin America con un stand ampliado y un mayor número de operadores en comparación con el año anterior. Según Cortés, el espacio cuenta con 120 metros cuadrados y reúne a 23 empresarios colombianos, además de representantes institucionales de destinos como Cartagena y Medellín, junto con distintas regiones del país.
La delegación incluye operadores receptivos (DMCs), empresas especializadas en turismo de grupos y proveedores enfocados en experiencias segmentadas, con especial énfasis en productos de mayor valor agregado.
El stand incorpora elementos de experiencia sensorial como estrategia de atracción. El café, uno de los principales activos turísticos del país, es utilizado como herramienta de engagement mediante activaciones que incluyen generación de energía a través de la interacción física de los visitantes, en línea con el enfoque de sostenibilidad adoptado este año.
Cortés destacó que la promoción de Colombia en Brasil trasciende las ferias del sector, con iniciativas orientadas a aumentar la visibilidad del destino. Entre ellas, se incluyen activaciones culturales y eventos vinculados a la proyección internacional de artistas colombianos, como Shakira. La artista, que se presentará próximamente en un show masivo en Copacabana, contribuirá indirectamente a reforzar la visibilidad del país, despertando interés por su origen y cultura.
La estrategia también contempla intervenciones visuales en espacios públicos y eventos abiertos, con el objetivo de posicionar a Colombia como destino turístico.
En materia de conectividad aérea, la ejecutiva señaló avances en la red de vuelos entre Brasil y Colombia, con rutas desde ciudades como São Paulo, Río de Janeiro, Brasilia y Manaos, además de la incorporación de Belém como nuevo punto de conexión con Bogotá. Esta expansión es considerada clave para sostener el crecimiento del flujo turístico bilateral.
El posicionamiento del destino en el mercado brasileño también se apoya en su oferta durante todo el año, sin una estacionalidad marcada, lo que brinda mayor flexibilidad a operadores y agentes de viajes para la comercialización de paquetes.
La participación en la feria se da en un contexto de creciente competencia entre destinos latinoamericanos por captar la demanda brasileña, con foco en la diferenciación de productos y la mejora de la conectividad.
La WTM Latin America 2026 se realiza del 14 al 17 de abril en el Expo Center Norte, en São Paulo.
Reportaje y foto: Mary de Aquino.