IMM Brasil 2026: Jordi Solé, director de la Agencia Catalana de Turismo para América del Sur, destaca estrategia para llevar turistas más allá de Barcelona

El IMM Brasil 2026 (International Media Marketplace), organizado por TravMedia, se realizó el pasado 13 de abril en el InterContinental São Paulo. Con una presencia estratégica en América del Sur representando al gobierno de Cataluña, Jordi Solé lidera la promoción del destino en mercados clave como Brasil, Argentina y Colombia, con el objetivo de incrementar el flujo de visitantes hacia la región.

El desafío de ir más allá de Barcelona

A pesar del fuerte posicionamiento global de Barcelona, el principal desafío es visibilizar la diversidad de Cataluña en su conjunto. Según Solé, muchos viajeros concentran su visita en la capital, sin explorar otras zonas igualmente ricas en cultura, naturaleza y experiencias.

Para incentivar este recorrido, se creó el “Gran Tour de Cataluña”, un itinerario de aproximadamente 2.000 kilómetros diseñado para realizarse en unos 13 días. Dividido en cinco tramos, permite distintas modalidades de viaje, como en auto o motocicleta, ofreciendo flexibilidad y fomentando una exploración más completa del territorio.

Diversidad de paisajes y experiencias

Cataluña se destaca por su variedad en un territorio relativamente compacto. En el norte se encuentran montañas, estaciones de esquí y opciones de turismo de aventura, mientras que la Costa Brava combina pueblos pintorescos, playas y ciudades históricas como Girona, reconocida también por haber sido escenario de la serie Game of Thrones.

Cultura y arte como ejes

La región alberga importantes referentes culturales, como el Museo Dalí en Figueres y la localidad de Cadaqués, donde vivió el artista. Su patrimonio arquitectónico e histórico se integra con la identidad local, generando experiencias únicas para los visitantes.

Gastronomía de proyección internacional

Cataluña es reconocida mundialmente por su gastronomía, con más de 65 restaurantes con estrellas Michelin y figuras destacadas como Ferran Adrià y los hermanos Hermanos Roca. El destino también impulsa el enoturismo, con diversas rutas del vino y denominaciones de origen, incluyendo la producción de cava.

Para el segmento familiar, la combinación entre Barcelona y Tarragona se presenta como una propuesta destacada. Tarragona, declarada Patrimonio de la Humanidad, cuenta con importantes ruinas romanas y se encuentra cerca de PortAventura World y Ferrari Land, uno de los complejos de entretenimiento más importantes de Europa.

Cultura como eje en 2026

La región trabaja con temáticas anuales para promover el destino. Tras poner el foco en la gastronomía, 2026 estará dedicado a la cultura, con especial énfasis en la arquitectura. La agenda incluye la conmemoración de los 100 años de la muerte de Antoni Gaudí, así como hitos como el avance en la Sagrada Familia y la realización del Congreso Mundial de Arquitectura.

Con una estrategia que combina promoción internacional, desarrollo de productos y diversidad de experiencias, Cataluña refuerza su posicionamiento como un destino integral, invitando a los viajeros a descubrir mucho más que Barcelona.

Reportaje y foto: Mary de Aquino.