WTM Latin America: Uruguay refuerza su apuesta en Brasil con una agenda intensiva y foco en nuevos segmentos

En el marco de WTM Latin America, Uruguay consolida su estrategia de promoción en Brasil, su principal mercado regional, con una agenda sostenida de acciones y una fuerte apuesta por la diversificación de productos turísticos.

En diálogo con Travel2Latam, Cristian Pos, Director Nacional de Turismo de Uruguay, destacó los resultados de la última temporada, el crecimiento del gasto turístico y los planes para fortalecer la presencia internacional del destino.

¿Con qué objetivos y expectativas llega Uruguay a WTM Latin America?

Brasil requiere una atención permanente dentro de nuestra estrategia. Este año vamos a realizar 18 acciones presenciales en ese mercado, además de todas las campañas de marketing que desarrollamos durante el año.

Tenemos una agenda muy intensa porque entendemos que es un mercado en el que Uruguay debe estar de forma constante y profunda. El año pasado recibimos más de 500.000 turistas brasileños, pero consideramos que todavía hay margen para crecer.

Lo importante también es que los operadores que nos acompañan puedan generar buenos negocios, así que llegamos con expectativas renovadas.

¿Cómo evalúan la última temporada turística y cuáles son las perspectivas?

Estamos cerrando los números de enero a marzo, pero ya podemos decir que fue una buena temporada. Tuvimos una leve caída en la cantidad de visitantes respecto al año anterior, pero con un mayor gasto per cápita, lo que es muy positivo porque genera mayores ingresos para el país.

Ahora toca analizar destino por destino para identificar oportunidades de mejora. Además, este año presenta algunos desafíos, como el impacto del Mundial, que puede desviar parte de la demanda.

Argentina y Brasil siguen siendo nuestros principales mercados, aunque también trabajamos en otros países de la región como Chile, Paraguay, Perú y Colombia, además de Norteamérica y Europa.

¿Qué avances hay en el desarrollo de nuevos productos y segmentos turísticos?

Estamos trabajando en varios ejes estratégicos. Uno de ellos es el turismo MICE, donde venimos desarrollando acciones específicas. También vamos a impulsar un plan de turismo gastronómico para ordenar y potenciar iniciativas que ya existen.

Otro segmento clave es el turismo senior, mayores de 60 años, que permite trabajar durante todo el año y no depender exclusivamente de la temporada alta.

Además, seguimos fortaleciendo el turismo rural y territorial en distintas regiones del país. Estos segmentos son fundamentales para generar actividad fuera de temporada y diversificar la oferta.

¿Cómo continúa la agenda internacional de Uruguay este año?

La agenda es muy amplia. Mientras estamos en WTM Latin America, el ministro participa en Seatrade Cruise Global en Miami.

A lo largo del año tendremos múltiples acciones en Brasil, incluyendo ciudades como Río de Janeiro, São Paulo y Porto Alegre, además de nuevas conexiones aéreas.

También realizaremos eventos como la Semana de Uruguay en Río, con propuestas culturales, gastronómicas y turísticas. A esto se suman ferias tradicionales, workshops en México y Estados Unidos, y acciones en Argentina.

Seguimos impulsando viajes de familiarización (FAM), tanto para operadores como para prensa, con la participación de medios internacionales y acuerdos con aerolíneas como Iberia.