WTM Latin America: Fernando Albareda, director de PromPerú en Brasil, destaca la estrategia de diversificación del turismo peruano y la ampliación de inversiones
El ejecutivo afirma que la entidad busca reducir la dependencia de destinos tradicionales y ampliar su presencia en nuevos segmentos en el mercado brasileño
PromPerú ha intensificado su estrategia de diversificación de la oferta turística para el mercado brasileño, con el objetivo de reducir la concentración de visitantes en destinos tradicionales y promover nuevas regiones del país. La evaluación fue presentada por Fernando Albareda, nuevo director de la entidad en Brasil, durante la WTM Latin America.
La 13ª edición de WTM Latin America se realiza del 14 al 17 de abril en el Expo Center Norte, en São Paulo.
Con experiencia internacional en la promoción comercial de Perú, Albareda asumió recientemente la operación en Brasil tras su paso por mercados como Japón, Estados Unidos y Turquía. Según él, el trabajo de PromPerú integra turismo, exportaciones e inversiones como parte de una estrategia coordinada de posicionamiento internacional.
“Lo que hacemos es promover Perú de manera integral, conectando turismo, negocios y oportunidades de inversión”, afirmó.
En Brasil, el ejecutivo observa un mercado en transformación, con operadores que buscan ampliar su portafolio e incorporar nuevos productos. Según él, existe una demanda creciente por destinos alternativos, lo que abre espacio para la promoción de regiones más allá del circuito tradicional.
Históricamente, el flujo turístico internacional hacia Perú se concentra en la región de Cusco y en Machu Picchu. La estrategia actual de la entidad busca ampliar ese alcance, destacando otras áreas con potencial en segmentos como naturaleza, gastronomía, cultura y arqueología.
Entre los ejes de actuación se encuentra el desarrollo del turismo de compras, especialmente vinculado a la producción textil. El país concentra gran parte de la producción mundial de fibra de alpaca, utilizada en prendas de vestir y artículos de decoración. La propuesta es integrar estos productos a la experiencia turística, aumentando el valor agregado del viaje.
Otro segmento en expansión es el enoturismo, con destaque para la región de Ica, donde se producen vinos y pisco, el destilado tradicional peruano. La diversificación de experiencias busca aumentar el tiempo de permanencia de los visitantes y estimular el consumo local.
En el ámbito de inversiones, Albareda señala un crecimiento en la oferta hotelera en distintas regiones, con participación de grupos internacionales y operadores nacionales. Los proyectos incluyen desde cadenas globales hasta emprendimientos enfocados en la integración cultural y ambiental.
Regiones como Urubamba, Arequipa y áreas de la Amazonía peruana han concentrado parte de estas inversiones, reflejando una tendencia de expansión más allá de los destinos más consolidados.
Según el diplomático, este movimiento acompaña un cambio más amplio en el sector turístico, con una mayor valorización de experiencias diversificadas y menor concentración en destinos de alto flujo. En este escenario, Brasil es considerado un mercado estratégico para el reposicionamiento de Perú en el turismo internacional.
Reportaje y foto: Mary de Aquino.