Expan+ refuerza su promoción en Latinoamérica y apuesta por la conectividad regional
En el marco de WTM Latin America, Jair Pasquini, Director de la empresa que organiza el Meeting Brasil, compartió su visión sobre la estrategia de promoción internacional de la region, el rol del mercado latinoamericano y las perspectivas para el año
¿Cuál es el objetivo de su participación en este evento?
El objetivo principal es promover Brasil en el mercado latinoamericano. Si bien muchos países promocionan sus destinos a nivel interno, nuestra estrategia se diferencia al enfocarse específicamente en el público internacional de la región.
Hace varios años trabajamos en 17 países, llevando lo mejor de Brasil al público latino, especialmente a mercados como Chile, Perú, Argentina, Uruguay y Paraguay. Todos estos países muestran un creciente interés por el producto turístico brasileño.
Durante el primer semestre, además, se desarrollan acciones en Europa, con presentaciones en destinos como España y Portugal. En los próximos días se realizarán actividades en ciudades como Lisboa, Porto y Madrid. En la segunda mitad del año, la estrategia continuará con Meet Brasil Latinoamérica, que se llevará a cabo en cinco países.
¿Qué balance realiza del inicio del año y cuáles son los objetivos para el resto de la temporada?
El balance del inicio de año es positivo, incluso en un contexto global con ciertos desafíos, como el aumento del precio del petróleo y otras variables económicas.
Brasil se encuentra en un momento estratégico para intensificar su promoción, especialmente gracias a la ampliación de la conectividad aérea con América Latina y Europa. Este escenario representa una oportunidad clave que debe ser aprovechada.
El año 2025 cerró con la realización de 100 eventos internacionales, lo que refleja un alto nivel de actividad y oportunidades de negocio. Este año comenzó con una fuerte presencia en Europa, donde ya se han llevado a cabo acciones de promoción, y se continuará con esta estrategia en los próximos meses.
El turismo es una actividad dinámica que requiere adaptación constante. Frente a distintos escenarios, es necesario ajustar las estrategias y encontrar nuevas formas de promoción, algo en lo que los mercados latinoamericanos se destacan por su creatividad y capacidad de respuesta.
¿Cómo es su participación en el circuito internacional de eventos del sector?
La participación en eventos internacionales es constante, tanto en América del Sur como en Europa. Recientemente se realizaron acciones en ciudades como Madrid y Lisboa, incluyendo la participación en la BTL, y ahora en WTM Latin America.
Estar presentes en estos encuentros es fundamental para continuar posicionando a Brasil como destino turístico a nivel global y fortalecer su visibilidad frente al público internacional.
¿Qué mensaje busca transmitir al mercado internacional?
El principal mensaje es que Brasil está preparado para recibir al turismo internacional.
Si bien históricamente el idioma ha sido percibido como una barrera —considerando que Brasil es el único país de la región que habla portugués—, esa limitación se ha ido superando. Hoy existe una mayor apertura y una clara intención de acercarse a los mercados hispanohablantes.
Se observa un cambio en la actitud del sector turístico brasileño, con mayor predisposición a generar vínculos, promover sus productos y establecer relaciones comerciales con los países vecinos.
En este sentido, se está trabajando activamente para fortalecer la integración regional, mejorar la conectividad y facilitar el intercambio entre Brasil y el resto de América Latina.