IMM Brasil 2026 - Camila Miller, Gerente Regional para Latinoamérica de TravMedia, destaca la fortaleza de los medios digitales y el regreso de los formatos tradicionales en el turismo

El IMM (International Media Marketplace), organizado por TravMedia, tuvo lugar el 13 de marzo en el Hotel InterContinental São Paulo. Considerado uno de los principales eventos globales del sector turístico, reunió a profesionales de la industria de viajes con periodistas, editores e influencers para fortalecer sus conexiones y generar oportunidades de promoción. Centrado en reuniones previamente programadas, el evento permite a las marcas presentar temas, destinos y proyectos en un solo día, además de fomentar el networking y la creación de relaciones estratégicas.

En su tercera edición en Brasil, el evento consolida su crecimiento tras la pausa provocada por la pandemia. Según Camila Miller, el regreso oficial se produjo en 2025, marcando una nueva fase de expansión. Este año, IMM incrementó el número de expositores e incorporó nuevos participantes internacionales, como destinos y aerolíneas, reforzando su compromiso con la diversificación de su presencia global y la valoración de las iniciativas nacionales.

Entre las novedades, el programa incluyó un panel especial antes del almuerzo, con la participación de Marina Bandeira Klink, quien abordó la comunicación en el turismo desde una perspectiva más auténtica y relevante, más allá del sesgo comercial. La estructura del evento también se diseñó para fomentar las conexiones, con espacios dedicados a las pausas para el café y un cóctel de clausura, ampliando así las oportunidades de interacción.

Al analizar el panorama mediático en Latinoamérica, Camila destaca importantes diferencias entre los mercados. En Brasil, según ella, el entorno digital es fundamental, con una fuerte influencia de los blogs, las redes sociales y las plataformas en línea en las decisiones de los viajeros. Al mismo tiempo, se observa una recuperación constante de los medios tradicionales, como las revistas, que están recuperando terreno tras el declive sufrido durante la pandemia.

El formato dinámico de IMM es uno de los principales factores diferenciadores que destacan los participantes. Con aproximadamente 22 reuniones a lo largo del día, organizadas en sesiones de 15 minutos, los expositores pueden presentar novedades, proponer temas y alinear estrategias de comunicación de forma objetiva. La agenda predefinida permite a cada participante prepararse con antelación, lo que facilita interacciones más eficientes y efectivas.

Más allá de las reuniones formales, las oportunidades de establecer contactos amplían el alcance de las marcas en el mercado brasileño. Según Camila, los resultados van más allá del evento en sí, generando beneficios indirectos como cobertura editorial, colaboraciones y viajes de prensa a lo largo del año, lo que fortalece las relaciones duraderas entre los medios y los expositores.

Este trabajo continuo cuenta con el apoyo de la plataforma de TravMedia, que funciona durante todo el año como enlace entre profesionales de relaciones públicas y medios de comunicación. El proceso de preparación del evento comienza con meses de antelación, con la apertura de inscripciones y la selección de participantes, garantizando la coherencia entre los intereses editoriales y las propuestas de los expositores.

Con el formato consolidado y los resultados positivos, se espera continuidad. La tercera edición refuerza el éxito del relanzamiento e indica que IMM Brasil seguirá siendo uno de los principales puntos de encuentro entre los medios de comunicación y la industria turística en los próximos años.

Reportaje y fotografía: Mary de Aquino.