Italia presentó en la WTM Latinoamérica una estrategia centrada en la diversificación de destinos y el fortalecimiento del turismo experiencial, con una mayor participación de regiones y operadores en el stand institucional del país.
La 13ª edición de WTM Latinoamérica tendrá lugar del 14 al 17 de abril en el Expo Center Norte, en São Paulo, capital del estado de São Paulo.
Según Bárbara Oristanio, representante de ENIT (Agenzia Nazionale del Turismo) en Brasil, el stand reunió a 16 operadores y marcó el regreso de destinos que no habían participado en la feria durante años, además de la presencia constante de regiones que han estado fortaleciendo su posición en el mercado brasileño. Según ella, este movimiento indica un creciente interés tanto por parte del sector turístico italiano como de la demanda brasileña.
El ejecutivo afirma que este año la atención se centra en productos de mayor valor añadido, con especial énfasis en el turismo de lujo, las experiencias personalizadas y los viajes con conexión cultural. Entre los segmentos prioritarios se encuentran también los viajes para celebraciones, como bodas en propiedades históricas, que han cobrado relevancia en el mercado turístico italiano.
Entre los destinos presentados, Cerdeña se destacó como ejemplo de diversidad de oferta turística. Según Renata Olejnicka, fundadora y directora ejecutiva de Renata Travel, la región combina turismo de alta gama, con zonas como Porto Cervo, y actividades al aire libre, incluyendo deportes acuáticos y rutas de senderismo. La ejecutiva también subraya la variedad de paisajes y la preservación de la identidad cultural, con la gastronomía y las tradiciones locales como parte integral de la experiencia.
En el norte del país, la región de Brescia presentó una propuesta basada en la integración de diferentes tipos de turismo. Andrea Mattia Maggioni, vicepresidente de Visit Brescia, destacó la proximidad a Milán y Venecia como factor logístico, además de la presencia de lagos, zonas montañosas y eventos internacionales como la Mille Miglia. Según él, la estrategia consiste en posicionar el destino como una alternativa complementaria a los principales centros turísticos italianos.
Mientras tanto, la región del Véneto ha reforzado su diversa oferta turística, que incluye ciudades históricas, zonas costeras, montañas y regiones vinícolas. Giulano Vantaggi, director de promoción turística y marketing territorial de la región, destacó la presencia de sitios patrimoniales reconocidos internacionalmente y la fuerte conexión histórica con Brasil, resultado de los flujos migratorios italianos.
La participación italiana en la feria también sirve como barómetro del mercado. Según Bárbara Oristanio, el interés inmediato se puede medir por la afluencia de personas al stand y por las interacciones con operadores y agentes, mientras que los impactos más concretos suelen aparecer en los meses siguientes, con cambios en el flujo de visitantes y el rendimiento de segmentos específicos.
La estrategia presentada refleja una tendencia de descentralización del turismo en Italia, que fomenta el descubrimiento de nuevos destinos y reduce la concentración en ciudades ya consolidadas, en consonancia con la búsqueda global de experiencias más personalizadas y una distribución más equilibrada del flujo turístico.
Según Murilo Cassino, director comercial de ITA Airways en Brasil, la mejor manera de llegar al país es mediante vuelos directos que salen del Aeropuerto Internacional de São Paulo/Guarulhos y del Aeropuerto Internacional de Río de Janeiro/Galeão con destino al Aeropuerto de Roma Fiumicino (Leonardo da Vinci), el principal centro de operaciones de la compañía, desde donde se distribuyen las conexiones a otros destinos en Italia y Europa.
Reportaje y fotografía: Mary de Aquino.