La Amazonia brasileña lanza su propia marca para potenciar el turismo y las acciones sostenibles

Uno de los territorios más ricos, plurales y simbólicos del mundo, la Amazonía Legal Brasileña, tiene por primera vez su propia marca oficial. Fruto de la alianza entre las Rutas Amazónicas Integradas (RAI) y Embratur (la agencia oficial de promoción de turismo de Brasil), la marca de la Amazonía nace para poner en valor el potencial de negocios de la región -formada por nueve de los 26 estados del país-, y fortalecerla como destino turístico nacional e internacional, dando protagonismo a su gente y a todo lo que produce.

La iniciativa, lanzada en el sitio visiteamazonia.com.br, posiciona al vasto territorio amazónico como centro y origen de una experiencia transformadora, un agente activo con poder para influir, enseñar y mostrar la enorme potencia de la naturaleza. La idea es mostrar una Amazonía vibrante, integrada, plural y accesible, que ofrece un impacto amplio en los visitantes y genera un desarrollo real y sostenible para sus pobladores. La Amazonía Legal Brasileña, que alberga la mayor selva tropical del planeta, cubre cerca del 60% del territorio brasileño y es el hogar de 28 millones de personas.

“La Amazonía reúne todos los atributos para consolidarse como uno de los destinos turísticos más relevantes del mundo. El turismo, en este contexto, es una herramienta estratégica para impulsar un modelo de desarrollo sostenible, basado en la generación de empleo e ingresos para las comunidades locales. Desde la selva hasta las ciudades, toda la cadena del territorio se beneficia”, destaca Bruno Reis, el nuevo presidente de Embratur. “Además, iniciativas como esta contribuyen a posicionar la región en el centro de la bioeconomía global y a fortalecer la internacionalización de micro y pequeños emprendedores amazónicos”, agrega.

Marca viva

Firmado por FutureBrand São Paulo, el proyecto fue creado en base a una serie de investigaciones y con la participación directa de residentes, trabajadores, artistas y otros referentes de los nueve estados que conforman la región. Después de años de trabajar con estéticas y posicionamientos fragmentados, ahora los estados de la Amazonía Legal Brasileña pasan a tener como base una marca única que ayudará a nutrir todo el ecosistema de negocios y turismo, fomentando la economía sostenible y atrayendo visitantes e inversores de Brasil y el mundo. Así, será posible unificar, por primera vez, los esfuerzos de comunicación de los estados que la integran -Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima y Tocantins-, manteniendo la identidad de cada uno.

“En todo el mundo, muchos de los destinos turísticos más visitados y deseados tienen marcas fuertes y bien establecidas. La Amazonia siempre tuvo ese potencial, pero nunca había reunido de forma estructurada a todos los involucrados para sumar esfuerzos en favor de esta construcción. Ahora, presentamos una marca sólida que ilustra claramente la riqueza, pluralidad y efervescencia de la Amazonía, uniendo sus principales elementos y el poder de toda la región a través de un único concepto y diseño”, detalla Arnaldo de Andrade Bastos, socio y Chief Design Officer de FutureBrand São Paulo.

Diseños naturales

El desarrollo de la marca surgió principalmente de los diseños naturales de la Amazonia. Utilizando coordenadas reales del río Amazonas y sus afluentes, los especialistas que trabajaron en el proyecto encontraron el alfabeto completo en imágenes de satélite, y formaron el logo de la Amazonia con las curvas reales de los 25 mil kilómetros de vías navegables de esta cuenca. Al actuar como una marca viva, no tiene una sola aplicación, sino que trae una serie de colores y elementos predefinidos que pueden transformarse según la región y la ocasión, al tiempo que destaca su fauna, flora, ambiente y cultura.

Para garantizar un mayor sentido de pertenencia y la esencia regional, el proyecto contó con la colaboración de diversos profesionales y artistas locales, como los ilustradores Cristo, Winy Tapajós, Malu Menezes y Beatriz Belo; los fotógrafos Ori Junior y Bob Menezes; y el Instituto Letras que Flutuam, con el letrista Odir Abreu. La producción audiovisual de presentación del proyecto estuvo a cargo de Marahu, del estado de Pará.

Múltiples aplicaciones

Más allá de registrar el destino como base turística, la nueva marca de la Amazonía también tiene como meta convertirse en un recurso potente para la generación de negocios para empresas, emprendedores y artesanos locales, asegurando ingresos que ayuden a su preservación. Con ese objetivo se creó el sello “Feito de Amazônia” (“Hecho de Amazonia”), que podrá aplicarse a una gran variedad de productos locales, certificando los orígenes amazónicos y fortaleciendo la marca dentro y fuera del territorio brasileño.

“Estamos hablando de una potencia en arte, música, gastronomía, cultura y producción de cientos de productos para diferentes industrias. Y es precisamente esa riqueza la que el mundo puede ahora vivir plenamente: la Amazonia como una experiencia sensorial y transformadora que se revela en los sabores, sonidos, colores y saberes de la selva. Una vivencia que impacta a quien la visita, pero que también fortalece a quien vive y produce en la región”, enfatiza Bruno Reis.

“El objetivo es organizar las experiencias, destinos turísticos, licencias y sellos de origen bajo una marca deseada y reconocida en todo el mundo. Queremos reforzar la invitación para que el turista brasileño y extranjero venga a vivir la Amazonía Brasileña”, concluye Gilvan Pereira, Secretario de Turismo de Rondônia.

Fuente: Embratur.