Aruba apuesta al segmento MICE y refuerza su posicionamiento como destino premium para grupos

En el marco de su presentación en Buenos Aires, el Aruba Convention Bureau destacó el crecimiento sostenido del segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences & Exhibitions) y el creciente interés del mercado argentino. Jerusha Rasmijn, directora del organismo, detalló la evolución del destino, su propuesta para grupos y las tendencias actuales del segmento.

¿Qué representa para Aruba participar de este evento en Buenos Aires?
Estamos muy contentos de estar en Buenos Aires promocionando Aruba, especialmente en el segmento de grupos. Vinimos junto a nueve partners, entre hoteles y DMCs, para mostrar por qué la isla es un destino privilegiado para este tipo de viajes.

¿Cómo está hoy el segmento MICE en Aruba?
El destino atraviesa un gran momento, con crecimiento sostenido y muchas novedades. Se han sumado nuevos hoteles y marcas internacionales, lo que amplía la oferta y eleva el estándar. Aruba está en constante evolución, con mejoras e inversiones que fortalecen su posicionamiento.

¿Qué impacto tiene la conectividad aérea en este crecimiento?
Es fundamental. La conectividad directa desde Argentina facilita mucho la operación de grupos, simplifica la logística y mejora la experiencia desde el inicio del viaje. Esto se traduce en un aumento de la demanda, con varios grupos ya confirmados y otros en proceso.

¿Qué tipo de grupos eligen Aruba?
No buscamos grandes volúmenes, sino grupos más exclusivos, que valoran la experiencia integral. Trabajamos principalmente con industrias como finanzas, seguros, banca, farmacéutica y cosmética, que suelen contar con presupuestos más altos y buscan propuestas diferenciales.

¿Cómo es la experiencia de realizar un evento en la isla?
Desde la llegada, el visitante se siente bienvenido. La hospitalidad es parte del ADN de Aruba. Los programas se diseñan a medida e incluyen experiencias como cócteles al atardecer, recorridos por la isla, actividades de team building, propuestas gastronómicas y contacto con la cultura local. Es una experiencia completa, que combina trabajo y disfrute.

¿Cómo se integra la tendencia del “bleisure” en Aruba?
Es una tendencia muy presente. La mayoría de los grupos se quedan entre tres y cinco noches, pero muchos pasajeros extienden su estadía con días adicionales. Esto les permite combinar actividades corporativas con tiempo libre para disfrutar del destino a su propio ritmo.

¿Se observa un alto nivel de fidelización en este segmento?
Sí, Aruba tiene un alto índice de repetición en general, y en el segmento de grupos también vemos recurrencia cada dos o tres años. Muchas veces, quienes viajan por negocios regresan luego con sus familias o para celebraciones personales.

¿Cómo continúa la estrategia de promoción del destino?
El calendario es muy activo. Participaremos en ferias internacionales como IMEX Frankfurt, IMEX América e IBTM, además de continuar con acciones en distintos mercados para seguir posicionando a Aruba como un destino líder en el segmento MICE.