Westin Hotels & Resorts dio a conocer su primera campaña de marca en más de 5 años

Westin Hotels & Resorts, parte de Marriott International, Inc. hoy dio a conocer su primera campaña de marca en más de cinco años que acomete las interrupciones, distracciones e imprevisibilidad de viajar y empodera a los viajeros para adoptar el bienestar como una manera de retomar el control de sus rutinas y ser lo mejor que puedan ser mientras viajan. La campaña integrada de publicidad de $30 millones, llamada Let's Rise, comunica el compromiso de Westin con el bienestar de los huéspedes antes, durante y después de su estadía.

Comenzando hoy, la campaña Let's Rise se presentará en canales de difusión, digitales, radiales y fuera del hogar, seguido por su divulgación impresa más tarde este año. El mantra Let's Rise también servirá como ancla para los programas y asociaciones de bienestar que los invitados y asociados irán conociendo durante el transcurso del año.

La campaña Let's Rise de Westin se inspira en y es ilustrativa de las tendencias de bienestar y viaje que impulsan el futuro de ambas industrias, tal como se recoge en un nuevo estudio global realizado en asociación con StudyLogic que encuestó a viajeros de América del Norte, México, el Reino Unido, Alemania, los Emiratos Árabes Unidos y China. Los resultados señalan un cambio sísmico en la forma en que los viajeros de hoy priorizan su bienestar. Con menos tiempo y más interrupciones en la carretera, están reinventando el viaje por negocios y ocio para priorizar cosas tales como el estado físico con un nuevo vigor para perseguir mindfulness y aventura.

"Let's Rise está perfectamente posicionada para conectar con viajeros más como un eslogan que una campaña de marca, dada nuestra cultura actual siempre conectada y con más programado del que se puede realizar", dijo Brian Povinelli, líder global de marca, Westin Hotels & Resorts. "En todas partes del mundo, hemos observado que los viajeros están realineando sus prioridades para cuidar ante todo su bienestar, y Westin está orgulloso de empoderar a los visitantes para estar a la altura de las circunstancias y ser las mejoras personas que pueden en la carretera".

Westin trabajó con Venables Bell & Partners de San Francisco para desarrollar una campaña multifacética, conformada por múltiples ejecuciones en que los viajeros toman el control de su bienestar. La campaña, que muestra a huéspedes capacitados para despertarse temprano para correr, enfocarse adecuadamente con objetivos de alimentación saludable, y encontrar tiempo para revitalizarse con un buen descanso nocturno, tiene como objetivo conectar a los consumidores con los programas insignia inherentes en el ADN de Westin, desde la icónica cama Westin Heavenly hasta su programa de ejercicio Gear Lending en asociación con New Balance®, todo diseñado para incorporar los Seis Pilares de Bienestar de la marca: Dormir Bien, Comer Bien, Moverse Bien, Sentirse Bien, Trabajar Bien y Jugar Bien.

Debido a que la mañana es la primera y mejor oportunidad para tomar control del día por delante, la campaña utiliza la luz matutina como un consistente dispositivo creativo para hablar de la potencial que supone cada mañana. La campaña esencialmente pide a los clientes que contesten una pregunta sencilla, "Will you get up, or will you rise?" (¿Usted se levantará, o se elevará?)