ProColombia ha organizado el pasado 19 de abril un evento virtual para celebrar de forma anticipada el Día Mundial de la Tierra. Participaron el Viceministro de Turismo Julián Guerrero, el Vicepresidente de Turismo de ProColombia Gilberto Salcedo y el CEO de Impulse Travel Rodrigo Atuesta.
Durante la charla, Guerrero afirmó que su gestión no busca recuperar el turismo tras la pandemia, sino marchar hacia una nueva, mucho más sostenible.
Actualmente, Colombia ocupa el puesto 19° a nivel global en materia de sustentabilidad energética; sin embargo, cuando se evalúan las prácticas cotidianas de su población, y especialmente en el desarrollo de su turismo, el país está por detrás del puesto 50°. Por eso, desde hace ya un par de años se encuentra inmerso en un proceso de “reconversión” de su turismo hacia un modelo sostenible, con una fuerte aceleración a partir del inicio de la pandemia.
El Viceministro de Turismo colombiano Julián Guerrero comentó: “No me gusta hablar de ‘recuperar’ el turismo, porque eso significaría volver a lo que teníamos antes, sino de ‘reinventarlo’, de trabajar durante la pandemia para salir mejores”.
El funcionario enumeró una larga serie de políticas que la cartera llevó adelante para fomentar las buenas prácticas ambientales y sociales, pero también para sancionar las violaciones a estas normas. Como incentivos, destacó los alivios tributarios y subsidios puestos a disposición, a la vez que el incumplimiento de las regulaciones ahora puede conllevar el cierre de un establecimiento y la suspensión de su Registro Nacional de Turismo (RNT), requisito básico para prestar servicios turísticos. Y todo esto, a partir de la sanción de la nueva Ley General de Turismo, en 2020.
Pero además de serlo, también hay que parecerlo, es decir, saber comunicarlo. Y por eso Salcedo contó que el objetivo es, por un lado, convertir a Colombia como un destino para los próximos 100 años; y, por el otro posicionarlo en el plano global como un destino sustentable, tanto en la mente de los consumidores de viajes como en la oferta del trade. Y luego mostró las campañas que se desarrollaron para esos fines.
“Los nuevos pasajeros quieren vivir experiencias que los conecten con la naturaleza”, subrayó el funcionario, y agregó que el país puede y quiere destacarse en ese segmento. “Estamos listos para que nos conozcan”, concluyó.
Finalmente, desde la perspectiva del sector privado, que es el que plasma esas experiencias y atractivos en productos concretos, Atuesta afirmó que “Colombia atraviesa un momento de gran alineación en materia de sustentabilidad” entre el sector público y los empresarios, por lo que el gran desafío de la actividad es pensar “cómo contar todo esto de manera experiencial”.