El 18 y 19 de octubre se llevó a cabo el evento Guatemala Summit, que tuvo como objetivo general promover a Guatemala como destino de congresos, convenciones y viajes de incentivos, por medio de visitas técnicas a hoteles y venues, así como charlas informativas para los empresarios de la industria.
La International Congress & Convention Association – ICCA- es una de las entidades más importantes internacionalmente de la industria de reuniones, sus oficinas centrales en Holanda cuenta con sedes a lo largo de todo el mundo, dividido por continentes y regiones, las cuales trabajan con los socios de cada país para apoyarles en su promoción, atracción de eventos, datos estadísticos y tendencias. Guatemala ha sido socia activa por más de 10 años lo que ha permitido participar en el ranking mundial que realiza ICCA anualmente sobre el conteo de la cantidad de eventos internacionales que se llevan a cabo en todos los países del mundo, el cual es utilizado por los organizadores internacionales de eventos para la búsqueda del próximo destino sede para sus eventos.
Los eventos ICCA Summit se llevaron a cabo también en los países Latinoamericanos miembros, con el objetivo de fortalecer la industria en temas de promoción por medio de conocimiento de la infraestructura y servicios del destino y en segundo plano, apoyar en la competividad por medio de sesiones que brindaran los internacionales que visitarán el país.
El programa para Guatemala incluyó visitas técnicas a los recintos feriales, centros de convenciones y venues más relevantes de la ciudad de Guatemala que dieron a conocer la capacidad en infraestructura que el país ofrece además de las varias actividades que se pueden realizar en los viajes de incentivos. Se realizó también una presentación de destino con el objetivo de promover todos los destinos turísticos del país.
Dentro de las tendencias para la Industria de Reuniones están los eventos corporativos sustentables, realizar viajes de incentivos “personalizados”, necesidad por dejar algo bueno a la comunidad que se visita, los cuales serán tocados en las sesiones con los internacionales, adicional a otros temas que se han identificado en conjunto con ICCA específicos para el sector empresarial guatemalteco.
El turismo que se genera por medio de la industria de reuniones alcanza no solo al sector hotelero que es sede del evento, también llega al tour operador que debe coordinar la logística para poder mover al grupo por medio de transporte a actividades previo, durante o posterior al evento. Es por esto que toda la cadena de comercialización de la industria de reuniones será convocada a participar en este evento.
El segmento de Industria de Reuniones representa del 35% al 40% de la ocupación total anual de los hotel del país (OMT 2019). Las reuniones generan más de 28,000 empleos directos e indirectos (mediación de la relevancia económica de la Industria de Reuniones de Guatemala, 2017) y Guatemala cuenta con un enorme potencial para este segmento por su carácter multicultural, su posición geográfica, su conectividad, la calidad en el servicio y sobre todo, el valor que entrega por el recurso invertido versus el precio ofrecido. El 70.7 % de eventos se concentran en la ciudad de Guatemala, el 14% en Antigua Guatemala y resto en las demás regiones del país.
Las principales industrias que realizan eventos en Guatemala son las siguientes:
-Mercado farmacéutico ( corporativo) y médico ( asociaciones)
-Finanzas , los seguros y bancos ( eventos no tan grandes pero con mucha producción)
-Tecnologías de la información
-Programas de productos, agrícolas y alimentos
-Automotriz
-Construcción
-Cumbres , fotos, y seminarios de ONG’s y la sociedad Civil
-Otros eventos y congresos científicos
Y son estas las industrias que deben involucrarse en este importante producto turístico, para que sean estas mismas que promuevan a Guatemala como destino de congresos y viajes de incentivos.