El presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA Madrid, José Vicente de los Mozos, ha anunciado hoy el resultado económico y de actividad de IFEMA Madrid durante 2022 tras la aprobación del Consejo de Gobierno de la institución. Un año excepcional que, a pesar de las dificultades, ha sido el mejor de la historia de IFEMA Madrid. Tras impulsar y recuperar su actividad, consiguió cerrar el año con los mejores resultados de su historia. Una facturación de 187,7 millones de euros, la más alta jamás alcanzada, y un EBITDA de 20,4 millones de euros.
La decisión de IFEMA Madrid de ser la única organización internacional que mantiene todo el calendario ferial pese al repunte de la variante Omicron a principios de 2022 -a diferencia de otras ferias de Europa y del mundo, que pospusieron sus operaciones hasta el segundo o tercer trimestre del año- fue un factor decisivo para lograr tan excepcionales resultados. Estos demuestran que el mercado reconoce el liderazgo global de IFEMA Madrid en la recuperación del sector ferial y de congresos en 2021 y 2022.
En este sentido, tomando como referencia 2021, año en el que la institución también realizó un importante esfuerzo para operar algunas de las ferias clave de su calendario, como FITUR, es aún más destacable que el resultado de 2022, aumentando los ingresos en hasta al 90,3%.
En cuanto a la actividad, el esfuerzo del organizador por recuperar el calendario ferial le permitió celebrar 105 ferias y congresos, 28 de los cuales se celebraron digitalmente a través de la plataforma LIVE Connect, casi 400 eventos y convenciones y 21 eventos de entretenimiento y festivales de música. Estas actividades atrajeron a 21.360 empresas y 3,7 millones de visitantes, lo que confirma el efecto tractor de la celebración de FITUR en plena pandemia y la llamada a los sectores económicos a la vuelta a la normalidad.
De hecho, en 2022 se llevaron a cabo casi todas las ferias marcadas en el calendario, algunas con resultados mejores de lo esperado. Una de ellas ha sido Fruit Attraction que, junto con FITUR, encabeza la tabla de ingresos.
Actividad de conducción
A pesar de un contexto difícil, 2022 vio la creación de nuevos proyectos feriales como Global Mobility Call, un gran congreso más exposición apoyado por el gobierno español y la Comunidad y el Ayuntamiento de Madrid, diseñado para liderar el proceso de transformación hacia la movilidad sostenible; Helixa Summit centrado en investigar las oportunidades del metaverso para el crecimiento del sector empresarial, y Accountex España, un nuevo evento especializado en la digitalización del proceso administrativo y contable para asesores, abogados y pymes.
La utilización de las infraestructuras de IFEMA Madrid en horas valle, como el mes de diciembre, para la celebración de eventos de entretenimiento, celebraciones de empresa y otros eventos para el público también contribuyó a los resultados ya la recuperación general de la industria del ocio.
A ello se suma un hecho excepcional, la realización de la Cumbre de la OTAN por orden del gobierno español, celebrada en el Recinto Ferial en junio, que supuso un impulso económico a los resultados de 2022 y a la reputación de la organización, consolidando una vez más que IFEMA Madrid es un referente mundial a la hora de albergar grandes eventos mundiales, como sucedió con la COP 25.
El Plan Estratégico, factor clave de la recuperación
La exitosa implementación del Plan Estratégico diseñado por IFEMA Madrid en 2022 centrado en tres áreas clave como la diversificación, la internacionalización y la digitalización ha sido clave en el proceso de recuperación del negocio, así como en el proyecto de transformación de la compañía.
Entretenimiento, una nueva línea de negocio
En 2022, el Área de Espectáculos y Eventos Públicos, donde IFEMA Madrid centra su diversificación, fue todo un éxito. Esta nueva línea de actividad cubre el doble objetivo de añadir valor al negocio con nuevas líneas de ingresos y obtener beneficios de las instalaciones, principalmente en horas valle.
De hecho, en 2022, 21 grandes eventos de entretenimiento, eventos musicales, festivales, conciertos y exposiciones tuvieron lugar en 2022, atrayendo a 1,1 millones de visitantes. Entre los eventos de mayor impacto estuvieron la gira internacional de Swedish House Mafia, los festivales Love the Twenties y Love the 90s, y el gran espectáculo de magia Hangar 52 Revolution, cada uno de los cuales recibió casi 30.000 visitantes; acogiendo también eventos permanentes de la vida cultural madrileña como Malinche, con 80.000 asistentes y la Muestra WAH, con más de 250.000.
Proyectos de internacionalización y expansión
En 2022, a pesar del contexto general, IFEMA Madrid ha conseguido avanzar de forma significativa en los proyectos internacionales de su plan estratégico.
En este ámbito, diversificó sus áreas de negocio en tres líneas de actuación. En primer lugar, su objetivo era atraer eventos internacionales de primer nivel como la Cumbre de la OTAN y la Exposición Canina Mundial, la mayor competencia de criadores de perros con 55.000 participantes y 16.500 perros con pedigrí. En este sentido, IFEMA Madrid también abanderó el regreso de los grandes congresos internacionales presenciales, con un total de diez eventos, muchos de ellos del ámbito científico-médico, posicionándose como un referente mundial. Entre ellos, el prestigioso Congreso de Insuficiencia Cardiaca de la Sociedad Europea de Cardiología (4.000 asistentes) y el World ATM Congress, la feria líder en aviación (7.000 asistentes), entre otros. Esta obra obtuvo el premio internacional como Mejor Recinto de Congresos de Europa por IFEMA MADRID.
La estrategia internacional pasa también por atraer empresas extranjeras interesantes y visitantes internacionales a nuestras ferias y poner en marcha una red de oficinas regionales de IFEMA Madrid en el exterior. En este sentido, los resultados de 2022 arrojan cifras de participación internacional en torno al 17% en cuanto a expositores internacionales y al 11% de visitantes extranjeros.
La tercera línea de actuación en el ámbito internacional son los proyectos de expansión, tanto en la creación de ferias en colaboración con operadores locales como en la consultoría estratégica para la creación y gestión de recintos feriales. En el capítulo de proyectos de expansión, cabe mencionar el acuerdo alcanzado con CORFERIAS, el mayor operador y centro de congresos de Colombia, para la organización conjunta de eventos en el país, así como la asesoría brindada a República Dominicana para su nuevo Centro de Exposiciones en Santo Domingo.
Digitalización e innovación
En 2022, la tecnología y la innovación se confirman como pilares del Plan Estratégico y Transformador de IFEMA Madrid, tanto desde el punto de vista del negocio con la organización de eventos híbridos y virtuales como desde el punto de vista operativo.
En este ámbito, se lanzaron desarrollos como la plataforma LIVE Connect, una comunidad virtual con 300.000 visitantes, y un proyecto 365 días al año como feria en la nube para conectar oferta y demanda. Además, a lo largo de 2022, lanzamos soluciones propias, como Visual Space, para digitalizar la producción de eventos físicos con mapas 2D y 3D que contienen información de geoposicionamiento. Otras iniciativas, como Customer Relationship Management (CRM), se llevaron a cabo a través de Salesforce con cinco nubes funcionales simultáneas.
A esto se suma la labor investigadora que lleva a cabo el Laboratorio Tecnológico IFEMA LAB, que investiga aplicaciones de feria aumentada y que ya cuenta con varias patentes en casos de uso de realidad aumentada para experiencias mixtas e híbridas.
La web de IFEMA Madrid representa también un objetivo clave y la puerta de entrada a la actividad y negocio de la compañía. En este contexto, en 2022 se registraron 16.705.763 sesiones, lo que representa un incremento del 59% respecto al año anterior.
Inversión en talento
La pandemia también viene impulsando la transformación cultural y la reorganización estructural de IFEMA Madrid en línea con las necesidades del Plan Estratégico y el proceso de adaptación a los procesos digitales, el cambio cultural y la gestión de nuevas plataformas y herramientas.
A lo largo de 2022, unas 40 personas altamente especializadas en gestión de clientes y herramientas de gestión de datos, como ticketing, generación de contenidos digitales, CRM, marketing digital ferial, etc., se han incorporado a la plantilla para atraer talento y adaptar la estructura de IFEMA Madrid a nuevos requisitos organizativos, estratégicos y de negocio.
Asimismo, la nueva estructura organizativa tiene el mismo objetivo de añadir valor al plan estratégico y optimizar recursos, procesos y líneas de negocio, incorporando a IFEMA Madrid nuevos profesionales con gran experiencia internacional, y centrándose en la gestión del entretenimiento, principal línea de diversificación.
A unique project, Madrid Turismo by IFEMA Madrid
El ejercicio 2022 también ha supuesto el lanzamiento de Madrid Turismo de la mano de IFEMA Madrid, un nuevo proyecto impulsado por la Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento de Madrid para diseñar y poner en marcha un plan destinado a impulsar y potenciar el posicionamiento turístico internacional de Madrid como destino de largo recorrido. destino con una estrategia de colaboración público-privada orientada a la atracción de turistas de larga estancia y con gran poder adquisitivo. Esta estrategia apunta a los mercados de Estados Unidos y Canadá, Japón, República de Corea, China y el Sudeste Asiático, América Latina y Medio Oriente.
Sostenibilidad
La sostenibilidad tiene sin duda un objetivo transversal en todas las actividades de IFEMA Madrid, que ha alcanzado algunos hitos importantes a lo largo de estos años, y que en 2022 arroja los siguientes datos:
El ratio de emisiones de CO2 Alcance 1 y 2 se ha reducido un 90% en los últimos 6 años, se recicla el 83% de los residuos generados por la actividad ferial y en los últimos cinco años se ha reducido el ratio de consumo de gas natural se ha reducido en un 42%, la electricidad en un 33% y el consumo de agua en un 40%.
Pronóstico 2023
La buena marcha del negocio en el último año, unida a los proyectos estratégicos y de transformación ya en marcha, ha afectado a los presupuestos de IFEMA Madrid para 2023, cuyas previsiones económicas se sitúan en un total de 185,2 millones de facturación, manteniendo los niveles de facturación y rentabilidad del año anterior. Estas expectativas son especialmente valiosas ya que para 2023 no están programados grandes eventos puntuales como la COP 25 o la Asamblea de la OTAN en 2022, y este año albergará un número significativamente menor de ferias bienales.
Asimismo, en cuanto a actividad, el recinto espera 109 ferias y congresos a lo largo del año, cuatro encuentros en el exterior, 31 espectáculos lúdicos y musicales, y más de 445 eventos y convenciones.
Nuevo Proyecto de Restauración 2023
Por otro lado, entre los nuevos proyectos en los que estamos trabajando para 2023 está la nueva estrategia de restauración que se operará por áreas y que contará con 32 establecimientos de restauración, así como amplias y acogedoras terrazas previstas en todo el recinto, en una transformación que comenzará a tomar forma en septiembre.
Se trata de un proyecto en línea con el proceso de transformación de la institución con el que IFEMA Madrid da un salto cualitativo en su oferta de restauración, posicionándose como un referente gastronómico en el sector ferial. El objetivo de transformar la vertiente de alimentación y bebidas de IFEMA Madrid y contribuir al diseño de los recintos como hub gastronómico de Madrid con una propuesta única, totalmente renovada y basada en la combinación de reconocidas marcas internacionales y conceptos locales diseñados en exclusiva para este espacio .
Además, el nuevo proyecto de restaurante de IFEMA Madrid contará con el apoyo de importantes patrocinadores gastronómicos, que serán las empresas de cerveza, refrescos y café, con la ayuda de Mahou San Miguel, Coca-Cola Europacific Partners y L'OR.