Travel2latam conversó sobre la actualidad turística de la ciudad con Sara Quintero Quesada, Ejecutiva de Promoción Turística, GrupoBCM, para Málaga.
¿Cómo describe la actualidad de su destino?
Málaga es un destino plenamente adaptado a las nuevas tendencias turísticas. De hecho, cabe decir que es adelantada y ha formado parte de la vanguardia a la hora de leer la transformación turística que experimentamos. No en vano, la puesta en marcha del Plan Estratégico de Turismo 2021-2024, se marcó como objetivo la configuración definitiva de Málaga como un Destino Turístico Inteligente.
Para ello, el destino no cesa de implementar medidas en favor de cinco pilares básicos: gobernanza, accesibilidad, tecnología, sostenibilidad e innovación.
¿Qué tipos de atractivos son imperdibles para un turista?
Málaga cuenta con una variada oferta turística, que facilita la diversificación en función de las motivaciones del viajero. Por ello, se antoja sumamente difícil relatar atractivos del destino sin olvidarse de alguno. Con todo, en lo monumental y patrimonial, sin duda la Alcazaba, el Castillo de Gibralfaro y la Catedral son los hitos más destacados; en lo urbanístico, la calle Larios, la plaza de la Merced y el Paseo del Parque; en lo museístico, el Museo Picasso Málaga, la Casa Natal de Picasso y el Museo de Málaga, entre otros muchos.
Y junto a ello, cabe señalar nuevos lugares de paseo por el litoral, como el Palmeral de las Sorpresas o el Paseo Marítimo de Poniente; barrios emblemáticos como Pedregalejo o la Victoria, y entornos naturales como los Montes de Málaga o la desembocadura del río Guadalhorce.
¿De qué manera trabajan para promocionarse en el mundo?
El Área de Turismo lleva a cabo anualmente un ambicioso Plan de Acción en donde se planifica la presencia del destino en las principales ferias y citas turísticas nacionales e internacionales.
De igual modo, y de acuerdo con los intereses en segmentos turísticos específicos, Málaga también planifica su presencia en eventos especializados, diversificando así el destino.
¿Cuáles son sus mayores mercados emisores en este momento y cuáles
los emergentes?
Dentro del mercado internacional, destaca sin duda ninguna Reino Unido, nuestro principal mercado emisor de turistas. También merecen mención Alemania, Italia, Francia y Países Bajos. Entre los emergentes, cabe mencionar el ascenso y la consolidación del mercado norteamericano (Estados Unidos y Canadá).
¿Qué tipo de programas tienen para incentivar la llegada de turismo?
Se llevan a cabo acciones promocionales muy creativas, que también sirven también para insertar la marca Málaga en el mundo y generar deseo de conocerla. La última de ellas, una interesante iniciativa de street art que ya ha viajado por Alemania, Suiza y China y que durante 2024 continuará penetrando en mercados de interés para el destino.
La conectividad es elemental, ¿cómo es la situación actual en su destino?
La conectividad del destino es clave para su crecimiento. En ese sentido, Málaga puede presumir de un fabuloso Aeropuerto Internacional que conecta la Costa del Sol con casi todos los rincones del mundo. Además de ello, la conexión de Alta Velocidad facilita el contacto con el resto de destinos nacionales. El Puerto de Málaga, por su parte, es un punto recurrente en las navieras para sus escalas en cruceros mediterráneos.
Finalmente, la red de carreteras permite tener a menos de dos horas y media los otros grandes destinos andaluces internacionales, como Sevilla, Córdoba, Granada, Cádiz, Ronda, Úbeda o Baeza, entre otros destinos complementarios.