En el contexto de este evento, Travel2latam conversó con Ana Rivas, Directora General de turismo de Navarra, sobre materia y promoción turística de este destino ubicado al norte de la Península Ibérica.
¿Qué significa para ustedes participar de esta feria?
Esta feria es un escaparate nacional e internacional muy importante para cualquier destino. Estamos enfocados al turismo nacional, pero también al turismo internacional y encontramos aquí toda la interlocución que necesitamos. Además, es nuestra presentación y venta de lo que va a ser este año en cuanto a proyectos.
¿Cuáles son las principales novedades que quisiera destacar en esta oportunidad?
Llevo muy poquito en el cargo, pero desde hace 3 meses el sector pertenece a una consejería distinta que es la de Cultura, Deporte y Turismo. Esto nos permite crear unas sinergias que las traducimos a diseño de producto y a fomento de algunas líneas de trabajo. Hoy hemos presentado un proyecto que se llama Navarra en Bici, que es un club Público-Privado de compromiso tanto de empresas, actividades, alojamiento, como de las instituciones y del propio gobierno. El objetivo es desarrollar este segmento que para nosotros es muy importante por fuera de la temporada alta, generando un retorno económico y de proyección del destino desarrollado en el ámbito de la sostenibilidad.
El resto de proyectos que queremos presentar tienen que ver con el turismo cultural/musical. Somos sede de certámenes y festivales de alto nivel, que tienen un diseño sostenible. Nos vamos a centrar mucho en el turismo Mice de reuniones, congresos, eventos, ferias, etcétera. Y en Navarra tenemos un tejido industrial bastante potente, sobre todo vinculado al ámbito sanitario y tecnológico, entonces tenemos ahí un desarrollo de viajes muy importante. Este año iniciamos también un plan de enogastronomía centrado en el producto agroalimentario de Navarra, que tiene notoriedad a nivel nacional y vamos a trabajar con ello desde el turismo.
¿Cuáles son sus principales mercados emisores y por qué?
El turismo interno es muy importante. Es por eso que nuestros principales mercados emisores son nacionales y de proximidad; como Euskadi, País Vasco, Aragón y Rioja. Le siguen Comunidad de Madrid, Cataluña y Comunidad Valenciana, donde se practica mucho cicloturismo, sobre todo en verano, ya que hace un clima más fresco y más saludable. Así que en verano tenemos muchisima demanda.
Y en el plano internacional, tenemos muchos visitantes de Francia, nuestro país vecino, que se interesan por la cultura de Navarra y vienen de visita. Luego, Alemania, Bélgica y Holanda también tienen una gran tradición por nuestros campings.
¿Cómo se han promocionando a lo largo de este tiempo y cuál es la estrategia para este 2024?
Los planes de promoción son diversos pero hasta la fecha han estado muy centrados en una promoción generalista del destino. Eso va a seguir siendo así, pero queremos reconducir gran parte de los esfuerzos a segmentos específicos y nichos del mercado. El cicloturismo tiene interlocutores muy concretos, el Mice tiene unas dinámicas de trabajo y de promoción distintas, y la enogastronomía también lo tiene, aunque es más transversal. Nos vamos a centrar mucho en hacer viajes de familiarización para que nos conozcan con operadores especializados en determinados segmentos y nichos.