Cada año, a pesar de adversidades inesperadas como la pandemia del C-19, el evento gana cada vez más fuerza. ESFE representa un faro, termómetro y panel de tendencias para una industria fundamental para la economía, los negocios y el marketing a nivel corporativo.
Después de la celebración de la 19ª edición de la ESFE, el 20 de febrero en el Centro de Convenciones de Rebouças, con el tema Vuelta al Juego, quedó claro que planificar y promover eventos para el sector siempre es un desafío. Esto se debe a que el nivel de exigencias y expectativas es alto e intenso.
“Este año, el formato adoptado por ESFE contó con 28 charlas multitemáticas, lideradas por reconocidos exponentes de nuestra industria. Y tenemos 34 marcas expositoras”, destaca Otávio Neto. El creador de la ESFE agrega que en total se inscribieron 600 participantes y que ya está en marcha la 20° ESFE, en 2025.
Reconocimiento
Otávio Neto fue objeto de abundantes y efusivos elogios por su creativa planificación y exitosa implementación de la 19ª ESFE. Tanto el contenido como el modelo de las 'charlas' recibieron una aprobación entusiasta por parte de los participantes. Hubo manifestaciones aludiendo al compromiso de la organización, la oportunidad de sumar nuevos conocimientos y facilitar el reencuentro de líderes del sector MICE. Fue una jornada marcada por una intensa actividad de networking.
Números animadores
Paulo Octavio Pereira de Almeida, Director Ejecutivo de la UBRAFE, quien abrió la sucesión de charlas en la 19ª ESFE. “Según el BARÓMETRO UBRAFE SP TURIS, tuvimos 1.286 grandes eventos en la ciudad de São Paulo en el año 2023. Se consideran grandes eventos todos los eventos con más de 700 participantes únicos. Estos eventos atrajeron a casi 7 millones de participantes, lo que generó un impacto económico en la ciudad de São Paulo de casi R$ 10 mil millones”.
El ejecutivo señala que “este impacto económico no tiene en cuenta las inversiones realizadas por los organizadores de estos 1.286 eventos (alquiler de los espacios para los eventos, por ejemplo) ni la cantidad de negocio generado entre los participantes de estos eventos”. Según la UBRAFE, casi el 5% del PIB brasileño ocurre en negociaciones en ferias de negocios.
Luciane Leite, directora ejecutiva senior de Eventos y Turismo de la Secretaría de Viajes y Turismo de São Paulo (Setur-SP), en su charla en la 19ª ESFE, explicó los proyectos de la secretaría para promover el sector. El ejecutivo reveló que el Estado deberá albergar, en 2024, más de 1.600 eventos. Esto representa un movimiento de más de 70 millones de viajeros y un impacto de más de R$ 52 mil millones por año.
Según Luciane Leite, “los eventos impulsan el turismo, el desarrollo económico y son fundamentales para transformar las comunidades y promover el orgullo local. Generan beneficios socioeconómicos relevantes para las comunidades de acogida, los empresarios y el comercio. La participación del Estado, el empresario y la comunidad es fundamental para el éxito de un evento”.
El ejecutivo añade que “el reciente concierto de Taylor Swift generó R$ 803 millones durante los tres días del evento. Y garantizó el 97% de ocupación hotelera. La Municipalidad generó casi R$ 2 mil millones en impacto en la economía, así como el Agrishow y la Fiesta del Perro de Barretos atrajeron un alto porcentaje de turistas de otros estados y regiones. Por no hablar del éxito de la F1”.
Requisito de visa y PERSE
Ibrahim Tahtouh, presidente de la Cámara de Arbitraje de la Academia Brasileña de Eventos y Turismo (CNA EvTur), en su intervención en la 19ª ESFE, advirtió que “volver a exigir visa es un problema para las MICE”, refiriéndose al impacto de la medida sobre ciudadanos americanos, australianos y canadienses. “Es un gran problema traer grandes oradores a eventos en Brasil. Para los países acostumbrados al libre acceso, la mayoría del mundo, solicitar un visado es muy malo”, afirma Tahtouh.
Cuando se trata de eventos empresariales, el ejecutivo informa que asegurar la presencia de un buen comprador ya es muy complicado y requiere la presentación de varias atracciones. “Tener que explicar que es necesario obtener una visa para venir a Brasil es un obstáculo enorme para este segmento. Cabe mencionar que la mayoría de estos compradores están muy ocupados y terminan decidiendo ir en el último momento, por lo que también perdimos esta porción de visitantes”, destaca Tahtouh.
Toni Sando, ejecutivo del São Paulo Convention Visitors & Bureau, habló sobre la importancia del asociacionismo como plataforma para generar más negocios. Llamó a toda la cadena productiva a actuar el 5 de marzo, en el Senado Federal, junto al Frente Parlamentario Hotelero, a favor de la permanencia del PERSE hasta 2027.
Por su parte, Alexandre Sampaio, presidente de la Federación Brasileña de Alojamiento y Alimentación (FBHA), reiteró la importancia de la lucha para mantener el Programa de Emergencia para la Reanudación del Sector de Eventos (Perse). “Estamos plenamente comprometidos en este esfuerzo que Perse debe continuar, buscando revocar o modular la medida provisional de finales del año pasado”, asegura.
En medio de cuestiones sectoriales, que movilizan la unión de fuerzas y la cohesión de propósitos, de cara a lograr un reconocimiento justo de la importancia de los eventos, los viajes y el turismo para el desarrollo sostenible del país, la 3ª edición de ESFE presentó una serie de información relevante para los profesionales. en el sector.