En este contexto, Travel2latam conversó con Marcelo Freixo, Presidente de Embratur.
¿Qué expectativas tienen sobre ITB Berlín?
Es una de las más importantes ferias del mundo. Hay aquí una presencia muy fuerte del mundo entero y Embratur concurre con 52 expositores, Brasil está muy presente. El mercado alemán nos interesa mucho porque es uno de los países que emite más turistas de Europa y el tercero a nivel mundial, y estos turistas llegan a Brasil, pero pueden llegar en muchos números mayores. Tuvimos un aumento del año 2022 al 2023, del 31% del público alemán a Brasil. Pero aún así, sabemos que puede ser mucho más significativo, porque hay una gran parte de la población alemana que es una población que viaja mucho en busca de sol y playa, que es lo que tenemos.
Brasil puede ofrecer una playa desierta, o una playa como en Río de Janeiro. Y más allá de eso, ofrece cultura, gastronomía, naturaleza y tiene mucha diversidad. Entonces este acercamiento con las agencias, operadores y con el mercado alemán es muy importante para nosotros.
¿Cómo se relacionan con el resto de los mercados de Europa?
Francia se ubica primero, Portugal segundo y tercero está Alemania. Pero Alemania es en general el país de Europa que envía más turistas al extranjero. Así que creemos que hay un gran potencial de crecimiento aquí, especialmente teniendo en cuenta lo que ofrece Brasil.
¿Qué novedades hay en cuanto a las inversiones turísticas?
Hemos estado trabajando mucho con la gastronomía como atracción, porque tiene una relación muy fuerte con la cultura. Entonces cuando hablas de gastronomía en Bahía, estás hablando de una cultura africana muy presente allí. Cuando se habla de cocina de Minas Gerais, es una gastronomía que tiene que ver con todo lo que pasó en el siglo XVIII con la minería, la esclavitud, la unión y la formación de las primeras ciudades brasileñas. Cuando se habla de cocina sureña, implica colonización. Mientras que la gastronomía amazónica tiene que ver con las poblaciones indígenas y la cultura forestal.
Estamos promoviendo mucho la diversidad brasileña. Y el afroturismo es uno de los temas de esta diversidad en el que hemos hecho una gran inversión. Hemos trabajado con Roadshows y con las galerías Visit Brasil, y estamos en todas las ferias internacionales. Hay una inversión para promover a Brasil en un momento muy favorable.
En 2023 el país volvió al nivel de turismo internacional de 2019 y tuvo los ingresos más altos de todos los tiempos, superando al turismo internacional en el período de la Copa Mundial de 2014. Brasil pasó por un Mundial, unas Olimpiadas, la Jornada de la Juventud, y grandes acontecimientos mundiales.
Eso indica que actualmente tiene una capacidad hotelera muy grande y diversa en todas las regiones… ¿verdad?
Exactamente. Incluso recibimos muy bien al turismo de lujo. Tenemos capacidades muy distintas, hay hoteles muy sofisticados y selectivos hasta algo más masivo y más popular que sea posible de costear por cualquier tipo de bolsillo. La capacidad que tiene Brasil es amplia.
¿Están trabajando en la conectividad?
Sí, ese es nuestro mayor desafío. Tenemos tres empresas que operan en Brasil: Azul, Latam y Gol, pero tenemos muchos vuelos internacionales. TAP, por ejemplo, es una empresa que vuela a 11 estados diferentes de Brasil y todas las regiones brasileñas. Lufthansa vuela a Río y São Paulo. Y ya nos hemos recuperado del período prepandémico, por eso ahora todos nuestros esfuerzos son para ampliar el número de compañías que vuelan a Brasil, queremos que las aerolíneas tengan más vuelos.
En cuanto a los visitantes internacionales, ¿Tiene actualmente una proyección para 2024?
De 6,8 millones de turistas internacionales es la proyección para este año.